4月22日，哪吒汽車旗下全新車型哪吒L正式上市。哪吒L基于山海平臺(tái)打造，與哪吒S是同平臺(tái)車型，定位為大五座SUV市場。

圖片來源：哪吒汽車

從發(fā)布會(huì)上的信息來看，哪吒 L 提供四個(gè)版本，其中220閃充版售價(jià)12.99萬元，310閃充版售價(jià)13.69萬元，310閃充Pro版售價(jià)14.99萬，紅衣版售價(jià)15.99萬。

從售價(jià)上來看，哪吒L足夠有誠意。作為全新大五座SUV，配齊了冰箱彩電大沙發(fā)，還擁有增程純電雙動(dòng)力，以純粹的實(shí)用路線，被看做是親民版的理想L車型。

哪吒汽車近期以來，一直處于相對低迷的狀態(tài)。銷量下滑，負(fù)面頻發(fā)。從裁員風(fēng)波，到CEO道歉風(fēng)波，讓哪吒汽車處于輿論的前端。負(fù)面的輿論，也或多或少反映出哪吒汽車面臨的不利狀況。

樹立“為人民造車”的宗旨，為哪吒汽車可觀的銷量回報(bào)，多次登上銷量的榜首。不過，如今汽車市場競爭日趨白熱化，當(dāng)初與平價(jià)車聞名的哪吒汽車，在價(jià)格戰(zhàn)之下左支右絀，銷量也處于持續(xù)下滑態(tài)勢。

當(dāng)然，哪吒汽車也在尋求變招。哪吒L打破哪吒品牌的沉寂狀態(tài)，在產(chǎn)品力上不斷增強(qiáng)，增程版本的純電續(xù)航里程達(dá)到310公里，外加超大的車內(nèi)空間，以及十分親民的價(jià)格，說明哪吒汽車逐漸找對產(chǎn)品方向。

此外，還有表面批評，實(shí)則為哪吒汽車帶來流量的周鴻祎站臺(tái)，哪吒汽車正在接受這波大流量。那么，隨著哪吒L的上市，哪吒汽車能否回暖，逆勢翻盤？

哪吒L要做年輕家庭的第一臺(tái)SUV

先看哪吒L產(chǎn)品情況，哪吒L定位為家庭智能超級增程SUV，主要面向擁有新消費(fèi)觀的獨(dú)立年輕小家庭。

哪吒L屬于中大型SUV，采用五座布局，基于山海平臺(tái)打造。哪吒L車身尺寸為4770x1900x1660mm，軸距2810mm。該車配備三段式的LED日間行車燈組，采用隱藏式門把手設(shè)計(jì)來降低風(fēng)阻，提供五款配色（全部免費(fèi)）。

圖片來源：哪吒汽車

如何說明哪吒L是面向年輕家庭？首先，從定價(jià)上來看，哪吒L 12.99-15.99萬元的售價(jià)區(qū)間，是年輕家庭最為舒適的消費(fèi)區(qū)間。其中，220 閃充版12.99 萬元，預(yù)計(jì)在8 月上市，給年輕家庭用戶帶來不少期待。310閃充版13.69萬元；310閃充PRO版14.99萬元；310 閃充紅衣版15.99萬元，基本都在年輕家庭用戶的可接受的范圍之內(nèi)。

哪吒L號稱“充電速度最快的增程車型”。動(dòng)力方面，該車CLTC純電續(xù)航310公里，CLTC綜合續(xù)航1300公里，30%-80%充電小于19分鐘，最高充電倍率2.6C。

此外，哪吒L配備全新浩智增程2.0系統(tǒng)，增程器可無感啟動(dòng)，僅增加1分貝。配有1.5L阿特金森循環(huán)四缸增程器，可“吃粗糧”加92號汽油；饋電油耗僅為4.85L/100km，油電轉(zhuǎn)化效率3.26kWh/L，每公里不到四毛錢。

值得一的是，哪吒L還配有行業(yè)領(lǐng)先的扁線繞組電機(jī)、應(yīng)急直驅(qū)功能、三擋智能補(bǔ)電，并首創(chuàng)前哨節(jié)能模式，應(yīng)用技術(shù)一流的HozonEPT4.0恒溫?zé)峁芾硐到y(tǒng)，從而達(dá)到節(jié)油和舒適目的，讓用戶出行不再受限。

從動(dòng)力情況和續(xù)航情況來看，符合年輕家庭用戶的用車需求。正如哪吒汽車CEO張勇所言，哪吒L“一周一充電，半年一箱油”。作為家庭用戶，長續(xù)航、低充電頻率，正符合他們的用車所需，無需為日常通勤而憂心，更無須為長途出行而焦慮。

圖片來源：哪吒汽車

在座艙方面，哪吒L提供慕斯白、美拉德棕兩款配色。副駕配備專屬0重力座椅，一鍵開啟SPA模式，4向腿拖，最大展開角度60°，8個(gè)按摩氣囊，臀角123°，5種按摩模式；主駕配備坐墊靠背通風(fēng)加熱功能，支持10向電動(dòng)調(diào)節(jié)、8 點(diǎn)按摩、頭枕揚(yáng)聲器等。

智能化已經(jīng)是是家庭用戶不可或缺的需求。哪吒L配備雙 15.6 英寸并聯(lián)式中控，搭載高通驍龍 8155P 芯片。該車支持AEB自動(dòng)緊急制動(dòng)、LCC車道居中巡航輔助、FAPA自動(dòng)融合泊車、50米循跡倒車、ACC全速自適虛巡航、遙控泊入、遙控泊出、DOW開門碰撞預(yù)警、ALC撥桿變道等 21 項(xiàng)功能，上市即交付。

當(dāng)然，哪吒L車型還搭載乾坤圈AI專屬大模型，支持語音秘書、座艙保姆、增程管家、全能保鏢、智駕司機(jī)五大特性，相關(guān)功能將“逐步上線”。

正如哪吒汽車方面表示，哪吒L把“超級增程”車型拉入15萬級，實(shí)現(xiàn)超級增程的平權(quán)；把“全身名牌”的“冰箱彩電大沙發(fā)”也拉入15萬級，實(shí)現(xiàn)舒適體驗(yàn)平權(quán)，再加上哪吒L的安全和智能等“多邊形戰(zhàn)士”屬性。哪吒L可以說是12-15萬元級“王炸”，反映出哪吒汽車的公司10年來，持續(xù)強(qiáng)攻“科技平權(quán)”的戰(zhàn)略思考。

周鴻祎寄予厚望，哪吒汽車能否回暖？

當(dāng)晚，360創(chuàng)始人、董事長周鴻祎也現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，并且做了長時(shí)間的演講，可見他對于哪吒汽車的重視程度。

圖片來源：哪吒L上市發(fā)布會(huì)截圖

周鴻祎談及了大模型的重要性，他認(rèn)為，不擁抱大模型的汽車品牌，會(huì)成為下一個(gè)諾基亞。他表示，大模型重塑汽車行業(yè)分為四個(gè)步驟，交互能力、視覺能力、規(guī)劃能力、自動(dòng)駕駛。

當(dāng)然，他還正面回應(yīng)了換車的動(dòng)機(jī)。不久前，周鴻祎表示要賣掉自己的邁巴赫，換成新能源汽車。“我不是為了給哪吒抬轎子，我是為中國新能源網(wǎng)聯(lián)車唱贊歌。”周鴻祎表示，他相信中國新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車會(huì)遙遙領(lǐng)先，顛覆國際市場。

作為流量明星，周鴻祎雖然從更大格局上闡述了自己的換車動(dòng)機(jī)，但是也在事實(shí)上為哪吒L上市賺取了不少流量。周鴻祎雖然嘴上“批評”哪吒汽車，但是實(shí)際行動(dòng)上一直心系哪吒汽車的發(fā)展。

不過，自開年至今，哪吒汽車負(fù)面不斷，從銷量下滑，到傳聞降薪裁員，張勇親自下場道歉，主管銷售工作等事件頻發(fā)，種種跡象表明，哪吒汽車正在經(jīng)歷艱難時(shí)刻。

在銷量上，哪吒汽車也在價(jià)格戰(zhàn)之下，顯示出一定的頹勢。從2022年的新能源汽車“銷冠”，到現(xiàn)在的銷量榜單上節(jié)節(jié)后退，哪吒汽車僅用了一年。今年一季度延續(xù)了2023年的低迷態(tài)勢。一季度，哪吒與蔚來一道，成為唯二兩家出現(xiàn)銷量同比下滑的企業(yè)。

面對這樣的發(fā)展情況，周鴻祎直播批評哪吒汽車不懂營銷，建議張勇向小米學(xué)習(xí)，展示生產(chǎn)基地，以及一體化壓鑄技術(shù)。此后，周鴻祎屢次在社交平臺(tái)上點(diǎn)贊小米營銷，并且批評哪吒汽車。盡管有蹭小米流量的嫌疑，但是確實(shí)為哪吒汽車帶來不少流量。

本次哪吒L發(fā)布會(huì)上，周鴻祎再次發(fā)揮了其“紅衣大炮”的特質(zhì)，表示對張勇的演講聽得“迷迷糊糊”，并指點(diǎn)張勇，如果雷軍來做哪吒L的發(fā)布會(huì)，會(huì)如何表達(dá)，如何展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。小到一個(gè)汽車手機(jī)支架，都能與余承東掀起一波輿論風(fēng)波。

不可否認(rèn)，周鴻祎表面上在批評哪吒L發(fā)布會(huì)的不足之處，實(shí)則是在利用自身的影響力，為哪吒汽車引流。

那么，哪吒汽車能否接住這波大流量？打鐵還需自身硬，從哪吒L產(chǎn)品力和定價(jià)情況來看，確實(shí)有著不錯(cuò)的競爭力。上市后的哪吒L將與零跑C10/C11、深藍(lán)S7等車型展開競爭，立志于成為年輕家庭的第一臺(tái)SUV。

當(dāng)然，面對批評，哪吒汽車也在尋求破局之道。哪吒汽車副總裁、海外事業(yè)部總裁周江曾透露，2024年，哪吒汽車計(jì)劃將全球銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋50個(gè)國家，建立500家海外銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，全年海外市場銷量目標(biāo)為10萬輛。

圖片來源：哪吒L上市發(fā)布會(huì)截圖

此外，哪吒汽車還將繼續(xù)強(qiáng)攻“山海”高階產(chǎn)品車輛，在產(chǎn)品端計(jì)劃推出2款新車，包括哪吒L和哪吒S獵裝車。根據(jù)規(guī)劃，哪吒L計(jì)劃今年第四季度登陸海外市場。

值得一提的是，哪吒汽車還在加快融資的步伐，張勇表示，哪吒汽車近期增資額實(shí)際上已達(dá)16億元，由一家產(chǎn)業(yè)資本主導(dǎo)進(jìn)行。

哪吒汽車將回歸做年輕人的車，專注大規(guī)模、大批量、大眾化的產(chǎn)品。不斷反思，并且不斷作出改變的哪吒汽車，或許會(huì)在不久之后，回暖重生。正如哪吒汽車的宣言，“我命由我，不由天。”

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