從去年廣州車展正式亮相開始，預熱已久的理想MEGA于3月1日正式上市。時代財經從發布會獲悉，理想MEGA僅提供一種版本配置，售價55.98萬元，將在3月11日開啟交付。“我們有信心，理想MEGA將是理想汽車的下一個爆品，成為50萬元以上銷量第一的產品?！崩硐肫嘋EO李想在發布會現場自信地說。

作為理想汽車首款純電產品，MEGA上市前夕，2月29日，李想就在其個人社交平臺表示：“將分享如何能夠把高端純電車也賣成爆品?！逼洳⑼嘎?，理想MEGA目前5000元小訂的數量已經遠遠超過了2022年理想L9的同期表現。

此前，理想汽車憑借理想ONE、理想L系列在增程式汽車賽道頻造爆款，售價超50萬元的MEGA橫空出世，能否再度引燃純電MPV？

圖片來源：理想汽車

殺入MPV賽道

去年開始，多款重磅MPV產品的亮相及上市使得MPV賽道愈發熱鬧起來。理想MEGA憑借酷似“高鐵”的外形等一度成為個中“頂流”。

圖片來源：理想汽車。時代財經攝

官方表示，理想MEGA具備“12分鐘500公里”的5C超充能力。為支撐5C超充，理想MEGA采用800V高壓平臺，并搭載麒麟5C電池組，總電量102.7千瓦時，CLTC超長續航710公里。

獨特的水滴造型為理想MEGA帶來0.215的極低風阻系數，達成每百公里15.9千瓦時的超低能耗和710公里的CLTC超長續航，也讓MPV的造型成為家庭科技旗艦的設計符號。李想稱：“理想MPV不會是埃爾法‘私生子’。”

空間布局上，理想MEGA擁有旗艦級車身尺寸，車長5350毫米，寬1965毫米，高1850毫米，軸距3300毫米。二排超7系長軸版，三排超5系長軸版，并標配鉑金音響和17英寸OLED大屏。

智能化方面，理想MEGA配備雙NVIDIA Drive Orin和高通8295P高性能版，結合超強傳感器，擁有全場景智能駕駛、智能泊車和主動安全能力。

此外，李想在發布會上也著重介紹了“冰箱、彩電、大沙發”，“冰箱彩電大沙發再次升級，可以說，買理想MEGA就是花了一輛車的錢獲得了一套房，還免費贈送家庭影院和全套家具。” 李想稱。

作為一款純電MPV產品，理想MEGA 切入的賽道與SUV、轎車相比，稱得上小眾，市場蛋糕不算大。根據乘聯會數據，2023年，國內MPV累計賣出109.3萬輛，僅占乘用車零售銷量的5%。

但不容忽視的是，MPV賽道正在快速增長，其2023年同比增速達到15.9%，超過轎車、SUV增速，二者去年分別同比增長0.4%、10.4%。

圖片來源：乘聯會

理想MEGA如何能在這個看上去略顯小眾的市場獲得更多銷量？李想在活動現場表示，我們有信心，理想MEGA將是理想汽車的下一個爆品，成為50萬元以上銷量第一的產品。

此前，在去年的廣州車展上，理想汽車商業副總裁劉杰表示：“無論是50萬以上細分市場還是MPV市場，80%左右的購車者都是家庭用戶，而且價位段越高，家庭用戶的占比越大?！币虼死硐胪瞥隽薓EGA滿足這一群體的需求，以期拓展新的市場。

李想更是在其社交平臺喊話供應商和合作伙伴：“產能供應一定要跟上，千萬不要被高端純電沒銷量的假設所誤導?！?/p>

銷售、補能建設、產能爬坡多管齊下

MEGA有備而來，從一線銷售、交付節奏等或可見一斑。

“當天發布會結束后就可以推送數據資料，并且盡快安排到店看展車和試駕?！币幻硐肫囦N售在2月29日晚向時代財經表示。 MEGA上市前夜，理想汽車銷售們就開始廣泛提前預熱。另一名深圳地區理想汽車銷售則在2月29日表示：“明日MEGA就將到店。”

在產量爬坡和交付上，理想汽車總裁、總工程師馬東輝在2月26日的理想汽車2023年第四季度及全年財報業績會上表示，理想汽車在新產品爬坡方面有成功經驗，能做到產品上市即上量。在理想L9、理想L8、理想L7上市后的完整自然月，我們就實現了生產和交付過萬。我們把這些經驗進行總結，沉積在系統中，無論是新工廠還是新工人，都能借鑒和復制這些成功的經驗。

理想汽車表示，理想L系列單車型實現年銷量均突破10萬輛，成為細分市場爆款。理想L9蟬聯大型SUV銷量冠軍，理想L7和理想L8包攬中大型SUV年銷量冠亞軍。

生產方面，理想汽車北京綠色智能工廠已于2023年底建成投產，為3月理想MEGA的交付上量，和后續純電車型的生產做好了充足準備。

隨著首款純電產品的上市，理想汽車也正在加速補能建設。截至2月26日，理想汽車已開放超過340座理想超充站。2024年，理想汽車將會加快超充網絡在全國高速和城市的布局速度，目標在今年年底前累計上線2000座充電站。

李想表示，包含理想MEGA在內，理想汽車今年推出的每一款純電車型，都將標配5C的超充能力。據悉，理想汽車計劃在未來投入超過60億人民幣，建設超過5000個直營5C充電站，覆蓋全國95%的高速和重要國道。

“產品學蘋果，商業學特斯拉，制造學豐田，組織學華為，變革學微軟?！?月18日，李想在其個人社交平臺表示。當下，MEGA已經吸睛非常，但其銷量能否一炮而紅，還要看理想汽車在產品、營銷、銷售、交付、補能一系列的組合拳能否奏效。

6月要賣7萬臺車，劍指豪華銷冠

本次理想汽車春季發布會上，2024款的理想L7、理想L8和理想L9也集中亮相，新款車型將于3月3日開啟交付。

理想汽車方面表示，今年一季度，隨著理想MEGA和2024款理想L7、L8和L9的大規模交付，預計理想汽車的交付量將達到10萬至10.3萬輛。

今年年初，理想汽車定下年銷80萬輛的銷量目標，并提到2024年單月銷量要超過10萬臺，單車銷量在單月要超過3萬臺。

理想汽車銷售與服務副總裁鄒良軍在財報業績會上表示，隨著理想MEGA以及2024款理想L9、理想L8和理想L7車型的交付，公司將進入一個全新的產品周期。其并表示，隨著更多具有競爭力的新產品推出和交付，我們預計公司在2024年3月的交付量會超過5萬臺，在6月的交付量將會達到7萬臺。當我們在6月達成7萬臺的里程碑后，市場會理解公司所有的假設。

理想汽車對銷量的底氣或來自其去年良好的增長勢頭及經營狀況。“理想汽車是現金儲備第一的中國汽車企業?！崩钕朐诎l布會現場表示。

根據理想汽車2023年財報，其2023年實現營收1238.5億元，同比增長173.5%，成為中國第一家年營收突破千億元的新勢力車企。交付數據上，全年交付量376,030輛，同比增長182.2%。

值得一提的是，理想汽車打破了新勢力造車長期深陷虧損的困局，2023年全年凈利潤達到118.1億元，實現了自交付以來的全面盈利。第四季度自由現金流創新高，達到146.4億元，截至2023年末公司現金儲備達到1036.7億元。

2023年，理想汽車交出了亮眼的交付成績單和經營數據。2024年一開年，理想汽車祭出超50萬的MEGA打頭陣，第二季度還會再發布理想L6。根據李想透露，2024年是理想汽車史無前例的產品大年，到年底將有4款增程電動和4款高壓純電車型，將打造8款具競爭力的產品組合。

而從今年開始，理想汽車也多次提到2024年要實現中國市場豪華品牌銷量第一的目標。理想汽車的爆款基因能否延續，銷量目標能否實現，一切有待市場檢驗。

返回第一電動網首頁 >