文/藍(lán)菲

2020年4月，財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、科技部、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于完善新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》，進(jìn)一步明確了未來(lái)兩年新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的時(shí)間與覆蓋范圍，將原計(jì)劃于2020年底到期的新能源汽車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼政策延長(zhǎng)2年。

作為新能源汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，特斯拉自然不會(huì)錯(cuò)失這次良機(jī)，持續(xù)快速搶占國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)。6月份，特斯拉對(duì)外事務(wù)副總裁陶琳在微博上公布了特斯拉中心城市入駐計(jì)劃，包括國(guó)內(nèi)東南西北四大區(qū)位、共45座城市，從這一計(jì)劃中就足以看出特拉斯搶占國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

這一計(jì)劃一旦落地后，消費(fèi)者能夠更加便捷的體驗(yàn)特斯拉的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，勢(shì)必也會(huì)對(duì)特斯拉搶占市場(chǎng)份額起到一定的推動(dòng)作用。因此，有足夠的理由相信，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)上也會(huì)降價(jià)，以降價(jià)的手段持續(xù)不斷提升銷(xiāo)量、提高市場(chǎng)份額，以此持續(xù)鞏固其行業(yè)龍頭地位。

2019年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量為2576.9萬(wàn)輛，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為120.6萬(wàn)輛。特斯拉憑借三款車(chē)型近37萬(wàn)輛的亮眼戰(zhàn)績(jī)，摘得了2019年度冠軍頭銜，特別是特斯拉Model 3以突破30萬(wàn)輛的銷(xiāo)量傲視群雄。

近年來(lái)，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)量、銷(xiāo)量逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的新能源汽車(chē)大國(guó)，在2019年全球主要新能源市場(chǎng)中，中國(guó)新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量占全球銷(xiāo)量的54%。特斯拉自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，從未停止加速搶占中國(guó)市場(chǎng)的腳步，特別是特斯拉國(guó)產(chǎn)工廠投產(chǎn)后，Model 3銷(xiāo)量迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，不到半年的時(shí)間，特斯拉月銷(xiāo)量已突破萬(wàn)輛。

按照特斯拉上海工廠的產(chǎn)能規(guī)劃，2020年將實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)輛規(guī)模，隨著特斯拉國(guó)產(chǎn)化率的提升，國(guó)內(nèi)很多零部件企業(yè)都在紛紛爭(zhēng)取成為特斯拉供應(yīng)商，讓特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)擁有了足夠的降價(jià)空間，完全可以支撐特斯拉在一定程度上降價(jià)。因此，特斯拉降價(jià)也就是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

今年新冠疫情對(duì)新能源汽車(chē)銷(xiāo)售造成了較大的沖擊，銷(xiāo)量的不確定性持續(xù)增大，市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，2020年一季度，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)量、銷(xiāo)量分別暴跌至10.5萬(wàn)輛、11.4萬(wàn)輛，分別較2019年一季度同比下降60.2%、56.4%。近幾個(gè)月以來(lái)，疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，取得了顯著成效，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市加快推進(jìn)，特別是二季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步復(fù)蘇，市場(chǎng)預(yù)期總體向好，新能源汽車(chē)產(chǎn)量、銷(xiāo)量也展現(xiàn)出了比較強(qiáng)勁的回升勢(shì)頭。

影響定價(jià)策略最重要的因素是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在當(dāng)前市場(chǎng)逐漸回暖的情況下，各大新能源汽車(chē)廠商也會(huì)及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售策略，推出不同的購(gòu)車(chē)激勵(lì)措施，價(jià)格調(diào)整就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)首當(dāng)其中的手段，特斯拉也不會(huì)例外。另外，現(xiàn)階段還處于補(bǔ)貼過(guò)渡期間，7月22日新的政策才會(huì)生效，屆時(shí)特斯拉為應(yīng)對(duì)中國(guó)補(bǔ)貼政策的變化進(jìn)行的技術(shù)性降價(jià)的概率還是很大的，其目的就是為了進(jìn)入政府補(bǔ)貼范圍內(nèi)，使其在享受政府補(bǔ)貼方面不至于處于劣勢(shì)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況看，小鵬P7于6月28日上市，售價(jià)為22.99萬(wàn)-34.99萬(wàn)元、續(xù)航里程586-706km，比亞迪漢EV<漢EV也于7月12日上市，售價(jià)為22.98萬(wàn)-27.95萬(wàn)元、續(xù)航里程550-605km，從這兩款的產(chǎn)品規(guī)劃可以看出，他們是以特斯拉Model 3為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而量身定做的。

與特斯拉Model 3相比，在續(xù)航能力相當(dāng)?shù)那闆r下，小鵬P7和比亞迪漢EV在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)對(duì)特斯拉Model 3的市場(chǎng)份額造成直接的沖擊。另外，寶馬、大眾等汽車(chē)廠商今年也會(huì)推出新能源汽車(chē)，不排除“半路殺出程咬金”的可能，在某種程度上沖擊擠占特斯拉的市場(chǎng)份額。

今年1-5月，特斯拉的銷(xiāo)量分別為2620輛、3900輛、10160輛、3635輛、11095輛，31410輛的總銷(xiāo)量雖然成績(jī)可觀，但國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3仍處在銷(xiāo)量爬升的初期，銷(xiāo)量波動(dòng)較大，尚未形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。因此，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，特斯拉選擇降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)應(yīng)對(duì)沖擊的概率還是存在的。

特拉斯在國(guó)內(nèi)已開(kāi)設(shè)了58家體驗(yàn)店及展廳，其中，北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市的門(mén)店數(shù)量分別為10家、11家、5家和5家，共計(jì)占比53%，通過(guò)布局可以看出特斯拉對(duì)這四個(gè)一線城市的重視程度。2020年，多地出臺(tái)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)的政策，其中北京市將增發(fā)2萬(wàn)個(gè)新能源小客車(chē)指標(biāo)、深圳市將增發(fā)新能源小客車(chē)指標(biāo)36377個(gè)，在當(dāng)前在一線城市“一號(hào)難求”的情況下，新能源車(chē)銷(xiāo)售量主要集中在限牌城市，增發(fā)指標(biāo)必然會(huì)大幅度提升新能源小客車(chē)的銷(xiāo)量。

目前，各個(gè)新能源汽車(chē)廠家均在摩拳擦掌，紛紛采取贈(zèng)送電費(fèi)、商業(yè)保險(xiǎn)、免費(fèi)保養(yǎng)等多種形式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)搶占市場(chǎng)份額。北京、上海、廣州、深圳等一線城市歷來(lái)都是中高端汽車(chē)銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)，今年1-4月，國(guó)產(chǎn)特斯拉共計(jì)上險(xiǎn)20,169輛，其中北上廣深四地的上險(xiǎn)量占到了57.5%。因此，特斯拉絕對(duì)不會(huì)與這次機(jī)會(huì)擦肩而過(guò)，在某種程度適當(dāng)優(yōu)惠的可能性還是存在的。

作者為第一電動(dòng)車(chē)主大牛

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