時隔20年，日產再次迎來了新生。

9月24日，東風日產在“NEW NISSAN”品牌之夜活動上，正式宣告日產品牌煥新。雖然早在7月份日產全球就已經面向全球發布了全新品牌標識和純電動車型Ariya。但這次品牌之夜是東風日產首次面向單一市場進行品牌全面煥新。 

同時，這也是東風日產企業形象的一次全新升級。

是升級更是宣告 

作為為數不多的百萬級車企，東風日產在車市下行的大環境中一直保持著穩健增長的發展態勢。

以常態而概，東風日產只要保持住品牌調性，依靠自身實力和產品大可在市場中占據一席之地，實在沒必要行冒險之舉。

但當下汽車市場變化無常，存量市場成為常態，新品牌、新技術不斷涌現，給傳統車企帶來的壓迫感與日俱增。如何在新的市場下繼續保持領先，如何更好的迎接新的市場成為傳統車企迫在眉睫的課題。

日產給出的答案是主動求變。在東風日產看來，這是對市場態勢的最好回應，也是對未來發展的一次清晰預判。

煥新后的全新日產品牌標識采用了扁平化設計，摒棄了原本立體的效果。日產官方對這種標的設計解釋為：“重新設計的總體效果是從硬邊的工業感過渡到精致、數字以及友好的外觀。”

伴隨全新標識而來的是，日產“敢為”的全新品牌主張以及重拾“技術日產”的市場決心，背后更是蘊含著日產全新的品牌愿景——從一個汽車制造商轉型為移動出行方案的提供者。

品牌標識的變換看似簡單，但卻意味著企業在品牌精神、企業目標、戰略思維都作出了根本性的變化，隨之而來，必然是企業價值觀和行為準則的改變。

“敢為”，是東風日產全新的品牌主張，其來源于日產品牌創始人名言：“Do what others don‘t dare to do”。

除了全新品牌的升級外，本次煥新，日產也遵循著“敢為”的品牌主張，向數字化轉型的宣言。

五大核心技術助力

“技術日產”，一直是日產汽車的標簽。

80多年來，日產在全球汽車行業內研發和推出了一系列領先技術。這些領先技術，使得日產品牌和車型，具有了獨特的品牌價值和產品魅力。

面對當下汽車市場的復雜環境，東風日產試圖聚焦5大核心技術，意在加快推進“日產智行”在中國市場的落地。

“日產智行”是日產一系列新技術的統稱，包含VC-Turbo超變擎、e-POWER、Zero Emission、ProPILOT超智駕、 Nissan Connect超智聯。

“智駕”方面，ProPILOT超智駕，通過攝像頭、毫米波雷達、行車電腦、電子控制系統等7大控制系統，實現單車道自動駕駛輔助，自動跟停等先進功能。

東風日產已經推出了具備L2級別自動駕駛技術，并搭載在第七代天籟、奇駿和2021款逍客上，而搭載ProPILOT2.0技術的車型也已經在日本上市。

東風日產計劃到2022年將在5款車型中部署ProPILOT超智駕，達到70%車型的覆蓋，并將推出更高級技術和車型。

智能互聯層面，2020年，Nissan Connect超智聯發布，日產智聯升級為“超智聯”，加入更多先進、實用、有趣的功能。目前東風日產車聯網系統接入車輛累計已超過200萬輛，到2020年底，東風日產將實現全車系搭載Nissan Connect超智聯系統。

動力系統層面，東風日產的策略是傳統動力與新能源動力齊頭并進。在燃油動力方面，東風日產擁有全球唯一的量產可變壓縮比渦輪增壓發動機VC-Turbo超變擎，并將其搭載在第七代天籟上。

而基于全新電動平臺開發的全新跨界純電SUV Ariya則是其新能源車型的代表。全新電動平臺的車型運用了日產Zero Emission純電技術。在混動技術領域，日產的e-POWER 區別于傳統的的并聯式混動技術，而是有一個全電機驅動的傳動系統，車輪完全由電機驅動，而燃油發動機僅為電池充電。

未來東風日產將把Zero Emission和e-POWER等電動系統在5年內布置在9款車型上。

人·車·生活，缺一不可

“技術的目的，是賦能更美好的生活。”東風汽車集團有限公司總經理助理、東風汽車有限公司副總裁、東風日產乘用車公司副總經理陳昊表示，未來，東風日產將以五大技術品牌為核心，展現技術的極致魅力，豐富人們的出行生活。并依托五大技術品牌，一步一腳印，加速日產智行落地中國，為消費者提供更智能化的移動生活體驗。

在東風日產的理解中，“技術日產 人·車·生活”，前半句追求的是更強的性能，聚焦的是技術本身，是一種為消費者生活帶來改變的“術”。

未來，Nissan Connect超智聯、VC-Turbo超變擎、ProPILOT超智駕、Zero Emission和e-POWER五大核心技術，將繼續為東風日產打造技術底氣。而后半句，則是對待人車關系的“道”，聚焦的是回歸到生活本身。

“汽車，不僅僅是冷冰冰的機器，帶著我們從一個地方到另一個地方，更是我們溫暖的伙伴，一個可以休憩、遐想和思考的空間。這也是一代又一代東風日產人對于汽車和技術的理解與信念。”

品牌煥新，是日產和東風日產基于對市場未來發展的清晰預判，為了應對全球汽車百年一遇的“換擋期”而作出的求變和升級。機會永遠只留給那些有準備的人，這句話同樣適用于汽車行業，我們期待全新啟動后的東風日產。

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