11月18日下午，在小鵬汽車“品牌煥新日”活動上，何小鵬正式公布了小鵬汽車品牌的全新定位和核心價值，并首次亮相小鵬汽車新Logo，同時也透露，首款采用全新Logo的旗艦SUV——小鵬G9將于明日廣州車展正式亮相。

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何小鵬回應名字爭議

一直以來，“小鵬汽車”這個名字頗有爭議，不少人覺得這個名字與小鵬的科技感、智能汽車屬性不搭。原本是在網友中間的吐槽，沒想到何小鵬還專門為此事做出了一番解釋。取名小鵬汽車，既是無奈之舉，也是順勢而為。

小鵬汽車最開始的名字叫橙子汽車，但由于商標被搶注，最后只能選擇小鵬汽車。何小鵬認為，用名字作為企業名字，代表著一種文化自信，像奔馳、福特、豐田、本田等車企，都是以創始人的名字作為企業名稱，而中國汽車品牌以人名作為名字的行為，代表著一種文化自信。

對小鵬來說，現在這個名字已經與潮酷、智能的汽車品牌綁定在一起了，產品的品質和實力更能說明問題。因此，何小鵬盡管剛開始會比較擔心“名字毀掉品牌”，但走過這7年，反而對這個問題更加釋然了。

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新定位、新Logo

在上個月底的“1024科技日”上，小鵬汽車發布了國內首個量產800V高壓SiC平臺和480kW 高壓超充樁，宣布2024年量產第六代飛行汽車，持續迭代機器馬這款產品。或許從那時起，小鵬給人的感覺就已經開始改變了，不再局限于智能汽車，同時涉足飛行汽車和人工智能領域，繼續保持全棧自研的技術優勢。可以說，“1024科技日”是小鵬宣布品牌煥新的一個信號。

何小鵬在這次發布會上說：“今天已經很難用一家汽車企業來定義小鵬品牌了，我們希望用對科技的探索，來引領未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。”小鵬要做“未來出行探索者”，而不只是一家智能汽車公司，它瞄準的是整個未來出行版圖，包括飛行汽車、智能汽車、智能機器人、自動駕駛。在小鵬新的品牌定位的背后，是一套可以用智能、品質、探索、潮酷、可持續這五個關鍵詞概括的新品牌理念，這也是煥新后的小鵬品牌的核心價值。也就是說，小鵬將會是一個更國際化、更潮酷、更年輕的科技品牌。

既然要做更潮酷、更智能的品牌，就要有一個全新的標識，小鵬新Logo也終于正式亮相。與之前由對稱的四個部分組成的Logo相比，新Logo變成了左右兩個對稱圖形，整體上看像一對翅膀，并且“X”造型的邊緣部分變得更加鋒利，與以前的圓潤有所不同，這次Logo煥新后給人一種鋒芒畢露的視覺感受。

今年早些時候，小米花費200萬元請日本設計師將小米的圖標從方形改為圓角，遭到了網友的瘋狂吐槽。何小鵬在演講中調侃此事稱：小鵬比小米花的少。

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小鵬G9：第一款面向國際化的SUV車型

在這之前，關于小鵬全新中大型SUV的名字，一直是大家熱議的焦點，小鵬是采用G7還是G9的命名并沒有定論，這次品牌煥新，何小鵬算是給大家吃了一顆定心丸，就是G9。

在廣州車展前一天舉行品牌煥新發布會，毫無疑問小鵬對這款車抱有寄予厚望。作為小鵬旗下首款真正立足國際化的旗艦車型，小鵬G9采用了領先行業一代的電子電氣架構，開發和設計都向國際化靠攏。

在外觀上，小鵬G9將與P7、G3i、P5保持一致，采用家族化的設計語言，頗有辨識度；配置上也不含糊，配備高級別自動駕駛系統和激光雷達，并搭載智能底盤和空氣懸架；動力和續航暫時無法得知，但按照其主打中高端市場的定位，預計價格會在30w以上。

10月下旬，小鵬第三款車型剛剛開啟交付，并在10月份首次擊敗蔚來和理想成功登頂新勢力交付榜，小鵬汽車的發展勢頭很盛，在這個節點推出新產品、煥新品牌理念，可以看出小鵬汽車向未來出行探索的決心。

Golight點評

小鵬汽車10月份的交付量已經連續2個月破萬，但這與何小鵬月均交付1.5萬臺的目標還有些距離。何小鵬說，如果不是因為芯片短缺導致交付延誤，以目前小鵬的產能想達到這個目標并不難。明天廣州車展開幕，我們會繼續跟進小鵬G9這款車，G9是否能達到大家的預期，跟市場上相繼出現的中大型純電SUV相比競爭力如何，請大家拭目以待。

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編輯：蘇樺

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