街舞、滑板、二次元和動感的音樂，12月15日，東風本田全新車型 LIFE（中文昵稱：來福醬）在一場年輕人的大秀現場正式上市，新車共推出SPORT“靈動拍檔”和CROSSTAR“靈趣拍檔”兩個版本共4款車型，官方指導價為9.78萬元—11.28萬元。

隨著LIFE的到來，東風本田也將完成對于小型車市場的布局，并且這樣的布局是與母公司本田同步的。換句話而言，隨著LIFE的上市，東風本田迎來了自己小型車市場的首款全球化車型，實現了全球化車型的全車系覆蓋。

售價偏低，市場空間也正在迅速下降，據乘聯會數據顯示，今年前11個月，小型車市場的整體銷量為682，881輛，同比下滑了24.8%，倘若拋開“電動神車”五菱MINI EV的正向影響，小型車市場的表現會更加難看。

小型車市場早已成為了一塊“難啃的骨頭”，為何東風本田卻執拗的涉足這一市場呢？

LIFE重要么？

小型車市場正在縮小，但低價車市場卻永遠不會消失。再此之前，東風本田似乎想以“性價比”的路線，強化自己在低線市場的競爭力，如是乎售價偏低且極具中國特色的車型——哥瑞、競瑞就此而生，但習慣于用腳投票的消費者并不買賬，哥瑞、競瑞也成為了東風本田體系里存在感最弱的車型。

或許哥瑞、競瑞的失敗提醒了東風本田，本田的消費者不需要毫無個性的“低價車”，而需要擁有“本田靈魂”的車型，這樣一來，擁有本田純正血統的精品小車LIFE，被東風本田“提上了日程”。

LIFE擁有純正的本田血統，1967年誕生的Honda N360就是LIFE的前身，它也是本田的首款乘用車型，從1971年被冠以N360接替型號的LIFE面世，到現如今第五代車型在日本熱銷，LIFE早已成為了年輕人共同的記憶。

在日本市場近50年的發展歷程中，LIFE早已形成了屬于自己的獨特個性，與思域追求極致操控不同，LIFE更加注重實用性，其50年的發展之路就是一條不斷向柔和、精致、經濟實用進化的道路，而這其中對本田對發動機性能的提升和對造型設計的轉變，也促使其逐步形成了空間表現和動力強勁的品牌優勢。

舒適、實用、動力強勁一直是LIFE的最大特點，現如今東風本田將如此原汁原味的本土車型引入中國市場，這對追求個性、實用雙標準的年輕人而言，無疑是值得振奮的消息。

為了吸引更多的更多的年輕消費者，全新LIFE采用了更加Q萌可愛的設計風格，并全系標配透鏡式LED一體式大燈和16寸鋁合金雙色輪轂，將活力與科技展現的淋漓盡致，不僅如此，為滿足Z世代用車的個性化需求，全新LIFE專為中國市場提供 SPORT“靈動拍檔”和 CROSSTAR “靈趣拍檔”兩種車身結構, 以不同的尺寸設計合理解決了個性與實用難題。

在科技配置上，全新LIFE搭載7英寸全液晶儀表和8英寸可觸控 DA 屏，不僅如此，本田以“零事故”為目標開發的Honda SENSING安全超感系統，也將為Z世代年輕消費者提供全方位的安全輔助支持。

而在動力系統上，全新LIFE將憑借全系標配風靡世界的經典動力組合 1.5L i-VTEC 發動機與CVT變速箱，在動力方面碾壓同級，為Z世代帶來別具一格的駕馭激情；同時兼顧燃油經濟性，工況油耗數據僅為5.6L/100km。

從這樣的產品實力中不難看出，LIFE正在以“精品小車”的概念滿足廣大消費者的需求，與此前哥瑞、競瑞單純低價的策略不同，LIFE在價格偏低（東本目前最便宜的車型）的前提下，為消費者提供了更多的價值，而這樣的做法有助于東風本田提前篩選出自己的目標用戶，進行長期培養，從這里來看LIFE的重要性不言而喻。

看到全新的東風本田

“生活沒有入門級，精致才是生活的常態?！卑l布會現場時常響起的這句話，不僅突出了LIFE的最大賣點，還直抵年輕消費者的內心，將Z世代年輕消費者不將就的生活態度展現的淋漓盡致，而在現場的我也不禁感嘆，東風本田變了。

作為今年受疫情影響最為嚴重的車企，東風本田的表現超出了所有人的預期，“起步晚，跑得快”成為了對今年東本的最好描述。據乘聯會統計數據顯示，今年前11個月，東風本田的累計銷量為735,834輛，同比增長了0.9%，是今年為數不多保持正向增長的車企。

或許是疫情的影響太過深刻，除了市場表現出眾之外，東風本田也變得越來越懂生活，越來越懂消費者了。

以剛剛上市的LIFE為例，早在今年9月，東風本田便攜手B站展開了對LIFE的“想象”，除了諸多二次元的形象之外，LIFE也留下了“來福醬”這個可愛的昵稱。

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而在此次發布會現場，東風本田與二次元高人氣IP熊本熊，以及Z世代潮流樂隊等跨界聯動，以更社交化、年輕化的方式，與Z世代年輕群體共脈搏、共互振。這樣更懂消費者的打法，在增加品牌形象親切感的同時，也逐步塑造出了自己強大的競爭力。

LIFE僅是東風本田“更懂生活，更懂消費”的冰山一角，自今年6月份開始，東風本田相繼展開了與《向往的生活》IP合作、CR-V攜手“開心麻花”共同尋開心、CIVIC的燃擎挑戰賽、UR-V的新中產品鑒不凡、XR-V的80萬合伙人以及享域HEV“技術體驗”等創意營銷活動，無不緊貼目標用戶關注點。這樣的做法，不僅與讓東風本田與消費者的距離更近了一步，同時也把汽車文化生活和積極樂觀的態度傳遞給客戶，讓用戶更真切了解到一個有激情有溫度的東風本田。

而這樣一個帶有溫情色彩的“技術宅”，便是東風本田的全新模樣。

文/徐進凱

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