蓋世汽車訊 大眾集團(tuán)銷售負(fù)責(zé)人Christian Dahlheim表示，在該集團(tuán)的量產(chǎn)品牌中，斯柯達(dá)擁有“最大的增長(zhǎng)潛力”，因?yàn)樵谠S多持有傳統(tǒng)觀念的經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)者看來(lái)，這個(gè)品牌更有吸引力。

（圖片來(lái)源：斯柯達(dá)）

Dahlheim表示，該品牌消費(fèi)者的社會(huì)地位被歸類為中下層，他們對(duì)汽車功能的追求高于其他需求。Dahlheim在線上演講時(shí)對(duì)分析師表示：“斯柯達(dá)的定位很理想，可以滿足那些無(wú)法負(fù)擔(dān)高價(jià)車的細(xì)分消費(fèi)群體。就銷量而言，斯柯達(dá)的增長(zhǎng)潛力最大?！?/p>

Dahlheim表示，斯柯達(dá)不會(huì)與雷諾的低成本品牌達(dá)契亞競(jìng)爭(zhēng)。他說(shuō)道：“我們不喜歡這種比較，因?yàn)槲覀儾幌胱屗箍逻_(dá)自降身價(jià)，與這些品牌成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。斯柯達(dá)有著優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如一些法國(guó)品牌，當(dāng)然還有福特。”

Dahlheim稱，斯柯達(dá)無(wú)需進(jìn)入低端市場(chǎng)，就能在“傳統(tǒng)主流”買家群體中贏得更多消費(fèi)者。而大眾集團(tuán)其他的量產(chǎn)品牌，例如西雅特和其性能部門Cupra將會(huì)為集團(tuán)吸引年輕消費(fèi)者。

斯柯達(dá)一直是大眾集團(tuán)內(nèi)部的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，因?yàn)樵撈放频纳a(chǎn)基地位于捷克，那里的生產(chǎn)成本較低，因此與在工資較高的德國(guó)生產(chǎn)汽車的大眾品牌相比，斯柯達(dá)的售價(jià)更有優(yōu)勢(shì)。2019年有德國(guó)媒體報(bào)道稱，大眾集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯（Herbert Diess）正在尋求讓斯柯達(dá)向更低端市場(chǎng)發(fā)展。而斯柯達(dá)則向其員工保證，不會(huì)做出重大改變。

近年來(lái)，斯柯達(dá)在利潤(rùn)率方面一直都優(yōu)于大眾品牌。2020年前三季度，在疫情大流行的背景下，該品牌依然實(shí)現(xiàn)了盈利。大眾集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，2020年前9個(gè)月，斯柯達(dá)全球累計(jì)交付量下降21%，至721,884輛。

在歐洲市場(chǎng)上，斯柯達(dá)品牌的銷量表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)JATO Dynamics的數(shù)據(jù)顯示，在2020年前11個(gè)月中，斯柯達(dá)在歐洲市場(chǎng)的銷量下降了17%，至568,280輛，而市場(chǎng)總體降幅為26%。

但是，在中國(guó)這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)上，斯柯達(dá)并未取得足夠的成功。在2020年前10個(gè)月中，斯柯達(dá)在中國(guó)的銷量不及大眾旗下的低端品牌捷達(dá)。Bestsellingcarsblog.com的數(shù)據(jù)顯示，斯柯達(dá)在中國(guó)的銷量下降了44%，至118,230輛，而同一時(shí)期捷達(dá)的銷量達(dá)到了134,433輛。去年9月，大眾開(kāi)始在中國(guó)銷售捷達(dá)品牌車型，該品牌獨(dú)立之初推出了兩款低價(jià)SUV，現(xiàn)在擴(kuò)大到了三款。

Dahlheim表示，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)“有必要采取行動(dòng)”，從而阻止銷量下滑。他說(shuō)到：“斯柯達(dá)在中國(guó)陷入了困境，捷達(dá)品牌對(duì)斯柯達(dá)造成了一定的擠壓，這并不是什么秘密。我們正在與合作伙伴一起研究，如何對(duì)斯柯達(dá)進(jìn)行定位，以再度獲得成功?！?/p>

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