圖片來(lái)源：比亞迪官方

作者 | 蘇鵬

編輯 | 周游

隨著組織架構(gòu)的調(diào)整，比亞迪的戰(zhàn)略布局逐漸清晰。

在2月2日晚上召開的會(huì)議中，比亞迪做出組織架構(gòu)調(diào)整，并涉及多位高管任命調(diào)整。對(duì)于此次調(diào)整，比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)解釋稱：“主要是出于對(duì)品牌建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃及營(yíng)銷、客戶體驗(yàn)進(jìn)行新的方式探索。”

此次組織架構(gòu)調(diào)整中，比亞迪正式成立了王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部、e網(wǎng)銷售事業(yè)部、品牌及公關(guān)事業(yè)部、售后服務(wù)事業(yè)部四大事業(yè)部門，同時(shí)比亞迪高端品牌計(jì)劃首次露出水面。

其中，王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部由路天擔(dān)任總經(jīng)理；e網(wǎng)銷售事業(yè)部由張卓擔(dān)任總經(jīng)理；售后服務(wù)事業(yè)部由高子開任總經(jīng)理；品牌及公關(guān)事業(yè)部由原比亞迪汽車銷售有限公司副總經(jīng)理、品牌管理中心負(fù)責(zé)人李云飛擔(dān)任總經(jīng)理。而原比亞迪汽車銷售總經(jīng)理趙長(zhǎng)江，將調(diào)任高端品牌，負(fù)責(zé)籌建工作。

此外，比亞迪也正籌備未來(lái)1-2年推出自己的高端品牌。比亞迪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前高端車型內(nèi)部代號(hào)為R（Revolution）項(xiàng)目，正在籌備當(dāng)中。屆時(shí)，比亞迪將組成R系列、王朝系列和e系列高、中、低三大品牌序列。

比亞迪此舉或意在將產(chǎn)品序列進(jìn)行重新梳理。目前，比亞迪的產(chǎn)品序列由秦、唐、宋、元、漢和e系列構(gòu)成，其中，秦和宋處于10萬(wàn)-20萬(wàn)元價(jià)格帶，唐和漢處于20萬(wàn)-30萬(wàn)元價(jià)格帶，10萬(wàn)元價(jià)格帶由元以及E系列產(chǎn)品支撐。

“雖然比亞迪在價(jià)格帶上對(duì)產(chǎn)品序列進(jìn)行了細(xì)分，但還沒有一個(gè)明顯的高端、中端和低端的分界線，這也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌理解感到模糊。將產(chǎn)品序列進(jìn)一步劃分，有利于比亞迪品牌的進(jìn)一步發(fā)展。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹對(duì)未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)表示。

圖片來(lái)源：比亞迪官方

與此同時(shí)，比亞迪e系列也將迎來(lái)更年輕化的新車型“海豚”，海豚將采用通用性更強(qiáng)的EV 2.0平臺(tái)。

“目前來(lái)看，多數(shù)新能源車企均未做到多向平衡發(fā)展，特斯拉、頭部造車新勢(shì)力們主要集中在高端新能源領(lǐng)域，半數(shù)造車新勢(shì)力和大部分傳統(tǒng)車企依然在中端新能源領(lǐng)域發(fā)力，五菱宏光和歐拉等品牌瓜分了低端新能源領(lǐng)域。”崔東樹進(jìn)一步表示，“未來(lái)隨著新能源市場(chǎng)環(huán)境的向好的環(huán)境下，每塊領(lǐng)域都是一塊‘肥肉’，比亞迪這么做的好處無(wú)疑是可以進(jìn)行全領(lǐng)域發(fā)力，用‘上抗下打’的策略手法來(lái)?yè)寠Z更多的市場(chǎng)份額”。

但攤子鋪得太大，無(wú)疑也考驗(yàn)著比亞迪的資本運(yùn)作能力。因此，比亞迪也在持續(xù)為新能源汽車產(chǎn)業(yè)輸血。

比亞迪2月2日晚發(fā)布公告稱，公司擬以現(xiàn)金的方式，分別對(duì)全資子公司比亞迪汽車工業(yè)有限公司增資8.5億美元或等值人民幣，對(duì)控股子公司比亞迪汽車有限公司增資30億元，對(duì)全資子公司深圳市比亞迪供應(yīng)鏈管理有限公司增資30億元，上述增資金額將分別全額計(jì)入汽車工業(yè)、比亞迪汽車及比亞迪供應(yīng)鏈的注冊(cè)資本。

比亞迪表示，公司對(duì)上述子公司的增資，是根據(jù)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要，有利于子公司更好地發(fā)展其業(yè)務(wù)，進(jìn)一步提升其產(chǎn)品研發(fā)能力及運(yùn)營(yíng)能力，有利于提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，符合公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃及發(fā)展戰(zhàn)略。

根據(jù)此前乘聯(lián)會(huì)做出的預(yù)測(cè)顯示：2021年，新能源汽車銷量將達(dá)到150萬(wàn)輛，市場(chǎng)化的增量成為主力。面對(duì)新的市場(chǎng)增量，比亞迪吹響了進(jìn)攻號(hào)角，但最終能奪取多少市場(chǎng)份額，還要看后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)比拼。

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