超級播報，每周都有料。曾經(jīng)有人為了買到星巴克的貓爪杯而通宵排隊，有人不惜花巨資購買故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至有人為了搶到老干媽的潮牌衛(wèi)衣而大打出手。可以看出，消費者對各個品牌的周邊產(chǎn)品很有熱情，同時各個企業(yè)推出周邊產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為了一種行業(yè)共識。周邊到底是一門什么樣的生意呢？它的定義很簡單，最初指的是動漫人物的模型、手辦等等，隨后周邊產(chǎn)品的概念開始不斷的滲透到了其他領(lǐng)域。

　　有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對品牌形象的再一次塑造，也有人認(rèn)為周邊產(chǎn)品是對一個品牌以及品牌文化的延伸和完善。如今，周邊作為品牌的一種文化衍生品，已經(jīng)蔓延到了汽車領(lǐng)域，很多汽車品牌也開始“搞起了事情”，以蔚來、特斯拉為首的造車新勢力在售賣周邊產(chǎn)品方面，可謂也是憋足了勁。

　　清明節(jié)剛過，蔚來生活方式品牌NIO Life上線了一件文化衫，文化衫上印著的正是那臺“攜帶”著激光雷達(dá)和固態(tài)電池的白色蔚來ET7，預(yù)售價179元一件。然而，文化衫事件在外界看來雖小，但在蔚來的社群里竟然引發(fā)了蔚來車友們的一波熱烈討論，比如：“這種設(shè)計是某寶做的嗎？”“毫無設(shè)計可言！”，沒有想到，蔚來車友們一點都沒給主創(chuàng)團(tuán)隊留面子。

　　不過部分蔚來車友們的言辭并沒有影響該文化衫的銷量。據(jù)蔚來官方表示，該文化衫用了48小時便賣出了2700件，銷量成績十分優(yōu)秀。可是蔚來為什么偏偏在文化衫上印了蔚來ET7呢？據(jù)了解，就在前些日子，首臺ET7白車身在合肥制造基地正式下線，首批新車將最快在2022年第一季度開始陸續(xù)交付，而這件文化衫正好是用來紀(jì)念首臺白車身ET7下線之事，并取名為“ET7紀(jì)念T恤”。

　　隨著文化衫上線后，蔚來T恤的主創(chuàng)團(tuán)隊成員、蔚來NUDC設(shè)計行業(yè)社群常委Ethan有感而發(fā)：“她太美了，有多少車友跟我一樣把這照片zoom in看了又看。”不知道有多少人注意到，Ethan用的是“她”，而不是“它”。

　　事實上，蔚來的社群是一片“自由”的土壤，大家有足夠自由的空間去發(fā)表自己的看法，美與丑的評價，是審美的問題，而企業(yè)通過推出周邊產(chǎn)品來增加與用戶之間的默契感，這才是更大的價值。此外，蔚來能夠在第一時間把承載用戶情緒符號，迅速落地做成一個可以購買的產(chǎn)品，這才是企業(yè)和用戶之間真正的溝通，這才是蔚來最厲害的地方。

　　論造車新勢力誰會搞事情，當(dāng)然一下就會想到特斯拉，論造車新勢力哪家的周邊更“出格”，當(dāng)然也非特斯拉莫屬。前不久，特斯拉中國在官網(wǎng)上架了Tesla閃電玻璃酒瓶，預(yù)售價779元，上架2天全部售罄，目前也呈現(xiàn)暫時缺貨的狀態(tài)。有不少網(wǎng)友表示：“Tesla閃電玻璃酒瓶2天被搶光？莫非是新的韭菜刀？”

　　實際上，看到空酒瓶799元/個，不少網(wǎng)友開始忍不住吐槽起來，比如：“這是新的一輪智商鑒定器嗎？”，“到底是酒瓶還是韭瓶？”“某寶很快就會出聯(lián)名同款，9.9元包郵”等等，不過也有網(wǎng)友表示汽車圈推出的周邊產(chǎn)品并不罕見，價格不菲也是常態(tài)。

　　而此次特斯拉推出的閃電玻璃酒瓶，不知道是因為龍舌蘭酒賣沒了，還是特斯拉在國內(nèi)不具備酒類銷售的資質(zhì)，該酒瓶中并不包含酒或者其他液體，只是一個空瓶子，并且作為一款限量版預(yù)售商品，這支酒瓶也并不是現(xiàn)貨發(fā)售，首批訂單將于2-4周內(nèi)按下單順序陸續(xù)發(fā)貨。

　　事實上，特斯拉的周邊產(chǎn)品除了酒和酒瓶外，還涉及到了服飾領(lǐng)域。早在2020年7月，特斯拉就推出過一款紅色的做空短褲，這款短褲正面印有特斯拉品商標(biāo)，背面印有“S3XY”，字母則分別代表Model S、Model 3、Model X和Model Y四款特斯拉車型。該做空短褲售價為69.420美元，中國官網(wǎng)價格為420元人民幣。

　　目前，推出周邊產(chǎn)品并非是飯圈專屬，在汽車圈內(nèi)也是屢見不鮮。對于特斯拉推出的限量款閃電玻璃酒瓶和做空內(nèi)褲，您怎么看？會考慮買嗎？歡迎在評論區(qū)中留下你的想法。接下來，除了蔚來和特斯拉推出周邊產(chǎn)品之外，讓我們再看看上汽通用五菱的“美食”周邊產(chǎn)品吧。

　　曾經(jīng)有很多人問我知道五菱嗎？我說當(dāng)然了，就算不知道五菱，也不可能連五菱宏光MINIEV都沒聽過。五菱宏光MINIEV，被稱之為“國民神車”，該車在正式上市之前就公認(rèn)為有成為“爆款”的潛力，結(jié)果在上市后的20天內(nèi)，五菱宏光MINIEV銷量突破15000輛，訂單也超過50000輛，這樣的成績，你根本沒有辦法忽視它。

　　據(jù)悉，2020年上汽通用五菱官方（下文簡稱五菱）曾宣布推出“五菱螺螄粉”，這也是繼“五菱牌口罩"、“人民代步車”之后，五菱品牌再度跨界，初探“美食界”的第一力作。自疫情爆發(fā)以來，柳州螺螄粉憑借“比下廚方便，比泡面健康”的優(yōu)勢和實力火爆全網(wǎng)，并且多次登上熱搜。各大電商平臺先后宣告斷貨，加之受物流的影響，螺螄粉更是在一夜之間變得一粉難求。

　　上汽通用五菱官方從1985年成立至今，“人民需要什么，五菱就造什么”一直作為品牌的發(fā)展理念，并且該品牌多次出圈跨界，從最初制造拖拉機(jī)、縫紉機(jī)，到如今的五菱牌口罩，人民的代步車，尤其是這次的五菱螺螄粉消息一出，網(wǎng)上瞬間炸開了鍋，網(wǎng)友的熱議鋪天蓋地，有網(wǎng)友調(diào)侃到：“人民需要女朋友，五菱給安排不？”也有網(wǎng)友表示：“誰吃完了送那個盒子給自己收藏可好？”

　　在我的印象中，五菱一直給人一種親民、充滿煙火氣的品牌形象。事實上，五菱宏光MINIEV同樣也是大走親民路線，就連官方宣傳的海報背景都選在了喧囂的菜市場，這也精準(zhǔn)的突出了該車的定位。五菱沒有盲喊口號，它做到了國貨當(dāng)自強(qiáng)。哎對了，最后想問一下五菱，如果人民需要人民幣，能給安排一下不？

　　別光看其他車企做周邊做的風(fēng)生水起，比亞迪也早就不是一家“單純”的車企了，尤其在去年疫情爆發(fā)的時間段，比亞迪官方曾宣布，為更好地應(yīng)對疫情，將生產(chǎn)消毒液和口罩，并且當(dāng)時表示過，其口罩的日產(chǎn)能最高可達(dá)500萬只，免洗手消毒凝膠日產(chǎn)能可擴(kuò)大至30萬瓶。

　　這一消息讓廣大網(wǎng)友感到十分意外，原來比亞迪的口罩已經(jīng)賣到了國外，且業(yè)務(wù)搞得這么大。鑒于不少人不了解比亞迪口罩業(yè)務(wù)，我們先來回顧下。2020年2月初，比亞迪在中國醫(yī)療物資緊缺之際，宣布轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩且拿到相關(guān)生產(chǎn)資質(zhì)，其后3天完成口罩機(jī)圖紙設(shè)計、7天完成設(shè)備研發(fā)。2020年2月14日，比亞迪第一批200萬只口罩下線。據(jù)比亞迪官方介紹，截至4月17日，比亞迪的口罩日生產(chǎn)量已達(dá)到2000萬只，即一秒鐘可以生產(chǎn)231只口罩。

編輯點評：

　　現(xiàn)在各個品牌推出周邊，是一種流行趨勢。各大車企推出的周邊產(chǎn)品也吸引了不少年輕消費者群體的注意力，這也為各個品牌賺取了不少的流量。此外，周邊產(chǎn)品也能在各個車企和粉絲之間建立一種聯(lián)系，也可以說是一種文化價值，而該文化價值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出周邊產(chǎn)品的本身價值。（文/汽車之家 蔡思卓）

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