虎年新春來(lái)臨之際，一汽-大眾攜手騰訊推出“一汽-大眾2022年限量版數(shù)字藏品”，為車主用戶獻(xiàn)上了一份特別的“數(shù)字年貨”。用戶可以在一汽-大眾官方APP上實(shí)名認(rèn)證登記，通過(guò)限定抽簽的方式即可領(lǐng)取。

數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)的特定數(shù)字作品、藝術(shù)品和商品，每個(gè)數(shù)字藏品都有唯一的編號(hào)，它讓我們?cè)跀?shù)字時(shí)代，真正擁有“專屬”于自己的數(shù)字資產(chǎn)。“一汽-大眾2022年限量版數(shù)字藏品”由一汽-大眾攜手騰訊智慧出行、騰訊云「至信鏈」推出，依托騰訊云「至信鏈」提供的區(qū)塊鏈技術(shù)，每份藏品都擁有唯一標(biāo)識(shí)（數(shù)字藏品ID），不可竄改，可永久貯藏，并隨時(shí)鑒賞分享。

此次活動(dòng)，一汽-大眾為995位一汽大眾APP的年度之星帶來(lái)專屬的“年度之星限量紀(jì)念幣”，每一枚紀(jì)念幣都具有3D立體形象，有其獨(dú)特的造型和含義。同時(shí)，一汽-大眾還為廣大用戶提供了5000個(gè)新春限量涂裝車輛藏品抽取機(jī)會(huì)，在ID.4或ID.6車身上融合了虎年元素的獨(dú)特涂裝設(shè)計(jì)，包括活力虎、守護(hù)虎、買買虎、創(chuàng)新虎和人氣虎等款式，將科技感與國(guó)潮元素結(jié)合，色彩張揚(yáng)，十分吸睛。

近來(lái)，隨著元宇宙概念的興起，數(shù)字藏品呈現(xiàn)大熱勢(shì)頭，人與數(shù)字世界虛擬物品的聯(lián)系愈漸密切，一個(gè)喜歡的IP角色或者一張限定的音樂(lè)唱片，都可以被放上“數(shù)字收藏架”。例如，超人氣國(guó)漫IP《一人之下》數(shù)字秘籍藏品限量發(fā)行6000枚，開(kāi)售1秒即售罄。紀(jì)念NBA球星庫(kù)里的數(shù)字藏品，開(kāi)售5分鐘即售罄，銷售額高達(dá)146萬(wàn)美元。

數(shù)字與藏品結(jié)合，將最大限度發(fā)揮兩者價(jià)值，成為數(shù)字營(yíng)銷的有效手段。一方面，藏品本身?yè)碛歇?dú)特性、藝術(shù)性和收藏性。通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)加持，將藏品部署到線上平臺(tái)，具有更寬廣的社交網(wǎng)絡(luò)和傳播裂變性。同時(shí)基于區(qū)塊鏈技術(shù)，賦予藏品唯一確權(quán)，交易追溯可查。

針對(duì)汽車行業(yè)的營(yíng)銷特性，騰訊智慧出行推出了汽車行業(yè)數(shù)字藏品aPaaS平臺(tái)，提供數(shù)字藏品運(yùn)營(yíng)全鏈路能力支撐，包括幫助品牌方快速構(gòu)建數(shù)字藏品的創(chuàng)建、發(fā)行、活動(dòng)的能力以及公私域聯(lián)動(dòng)數(shù)字藏品典藏館的建設(shè)。不僅支持企業(yè)自行按照營(yíng)銷場(chǎng)景制作分發(fā)，還支持企業(yè)便捷的通過(guò)零代碼或低代碼開(kāi)發(fā)的方式，進(jìn)行小程序或系統(tǒng)的集成，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的數(shù)字資產(chǎn)一體化管理。

此次騰訊與一汽-大眾借新春之際推出年限數(shù)字藏品，是一次擁抱前沿科技的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷數(shù)字化嘗試，通過(guò)應(yīng)用新技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)升級(jí)。未來(lái)，還將通過(guò)多層次的價(jià)值塑造，探索數(shù)字藏品和營(yíng)銷結(jié)合更大的想象空間。

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