“這價格，太拼了。”

2月10日，在智己汽車旗下第二款產品 智己LS7的上市發布會上。當智己汽車聯席CEO劉濤宣布智己LS7的價格時，一旁的媒體同行們發出不約而同地發出驚訝聲一片。

30.98萬元—45.98萬元的價格，意味著智己LS7這款中大型純電動SUV比很多業內人士預想的都要便宜5萬以上。尤其是考慮到其所搭載的科技配置和產品亮點，這一價格更讓人覺得智己LS7太拼了，智己太拼了。

不過，當你了解智己LS7的到來所背負的使命，和智己汽車當下的境地后，你就發現：智己LS7不得不拼。

我們都知道，智己汽車的起點很高。這家由上汽集團、張江高科和阿里巴巴集團三家共同投資打造，創始輪投資達100億元的高端新能源汽車品牌，向來是承載上汽集團高端新能源之夢的落地項目，是具備代表自主品牌觸碰新能源未來天花板的存在。

但夢想的落地從來不易。

當把智己汽車這樣一個全新品牌，放在一個擁有150多個新能源品牌的賽道之中，其初來乍到的劣勢便很快體現出來。

作為后入局者，智己汽車盡管有創始輪投資達100億元的資本支持，盡管有上汽集團體系的背書，盡管有對抗特斯拉的契機，但從品牌到產品，再到渠道……一切的一切，智己汽車都是從無到有，從0到1。

而在品牌樹立、產品排布和渠道擴張完備之前，智己汽車和很多品牌的“跌倒”一樣，是可以預見的。

于是，僅擁有智己L7一款車型的智己汽車，便在2022年迎來月均交付不足千輛的慘淡成績。而在這個包容度越來越低的市場之上，如此成績讓智己汽車免不了被口誅筆伐。什么“下一個出局者”，“愧對上汽集團‘一號工程’之名”等指責接連不斷。

但正如前文所述的，月均交付不足千輛的成績，對于有機會扛起中國新能源大旗的品牌而言，絕對是不及格的。但僅憑銷量定罪智己汽車，也是不客觀的。

畢竟再好的品牌營銷都是要落地到產品本身。而對智己汽車來說，智己L7單兵作戰自然撐不起智己汽車的銷量。其超過40萬元的價格本就勸退了很多人，加之其所處的中大型轎跑市場本就很小。這些注定了智己L7不是走量車型，更多的是一款品牌定調產品。

同時，產品背后的品牌建設，和銷售渠道的鋪設，對于智己汽車而言也都是劣勢。

因為當價格上漲到一定程度后，消費者購車時看中的除了產品力之外，更多的是品牌力，這其中包含品牌的溢價能力和品牌認同感。如消費者購買BBA等主流豪華品牌，除了它們本身產品的特點之外，更包含社交價值和品牌歸屬。

但智己汽車成立不過兩年，獨立運營的它甚至沒有過多上汽集團的標簽，未來想成為什么和能成為什么都要看自身的發展，至于目前，是沒有過硬的品牌標簽讓消費者產生圈層認同的。

其次，渠道鋪設需要經年累月，在擴張中“刷經驗值”。目前的智己汽車，在全國擁有的體驗及交付服務中心已有80家（截至今年9月底），遠遠低于同期蔚來汽車的400余家。

當然，與智己L7同為中大型轎車的比亞迪漢和極氪001都擁有不錯的銷量，以及蔚來ET7售價與智己L7重合度較高，但月均銷量三千輛，一直領先智己L7，也是后者值得反思的。

以上種種，造成智己汽車的困境，也是智己LS7必須“拼”的直接原因。

而“拼”的第一個點，便是開頭說的價格。與此同時，價格之外，智己LS7也很“拼”。

智己LS7定位中大型純電動SUV，主打“大五座”的設計理念。車身尺寸為5049mm*2002mm*1731mm，軸距為3060mm。主打空間、視野、智能化等優勢。

空間上，智己LS7擁有同級電動SUV的最大軸距3060mm，以及后排1030mm的頭部空間，共同構成“同級車中的最大套內面積”，以回應用戶對空間的需求。

視野上，智己LS7擁有國產C919飛機同種工藝的Star Fall星瀑冰感前穹頂，配合YAT巡航型半幅方向盤和可升降巨幅智慧場景屏，形成106度縱向視野，和國內最大的可視面積。

智能化上，智己LS7智能硬件配置包括英偉達OrinX智駕芯片、雙激光雷達、高通8155智艙SoC芯片、AMOLED 2K極清交互屏等；軟件上，推出了新一代全域融合智能和創新交互的IM OS 2.0，讓用戶通過更加新穎、多元、有趣的出行體驗。

動力系統上，智己LS7有后驅和四驅兩種驅動形式，電池也有90kWh和100kWh兩個版本。

其中，后驅車型的電動機最大功率為250kW，四驅車型的雙電機綜合功率為425kW。續航和動力組合車型分別為：100kWh超長續航Pro極智奢享四驅版、100kWh超長續航Lux豪華馭享四驅版、100kWh超長續航Lux豪華馭享后驅版；90kWh長續航Elite領先舒享四驅版、90kWh長續航Elite領先舒享后驅版。

價格向下、配置向上，讓智己LS7迎來機會。根據此前官方公布數據，新車盲訂已經破萬。

在更為廣闊的SUV市場之上，智己LS7以一個不錯的開局沖進賽道，和與之整車尺寸類似的特斯拉Model X和“蔚小理”等相關車型展開競爭。至于它的使命，正如劉濤此前說的一樣：“L7實戰成績并不理想，L7上面沒有完成的，LS7必須要完成。”

智己LS7臂系千鈞，但不得不拼。

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