9月5日，第十八屆成都國際車展正式開幕。眾泰汽車以集團軍聯合參展，集齊SUV、轎車、新能源三大梯隊，吹響了眾泰品牌一路前行的號角。在短短的幾年時間里，眾泰汽車何以取得如此成就？未來將如何規劃？作為民營企業在發展的過程中，該擁有什么樣的社會擔當，如何在提高產品力的同時做好品牌美譽度？為此，新華汽車對眾泰控股集團品牌總監徐洪飛進行了獨家專訪。

發力新能源 爭做綠色先鋒

2015年上半年，眾泰新能源累計銷售9263輛，同比增長544.6%，占全國純電動汽車銷量的31%，銷量排行全國第一，全球榜位列第八名。之所以能取得這樣的成績，徐洪飛認為主要有以下幾個原因。

第一是戰略，眾泰集團一直將新能源汽車視為集團發展的重要戰略，作為中國最早布局新能源汽車產業化的企業之一，眾泰汽車是國內首家獲得工信部頒布的新能源汽車整車生產公告目錄的企業。眾泰汽車曾創造性的提出“讓一輛車先跑起來、讓一批人先用起來、讓一座城市先完善起來”的思路模式，這一“三先”模式一度創下了中國新能源汽車六個“第一”。2014年眾泰汽車實施了“一機兩翼”平臺化競爭戰略，不僅為每一款新車型儲備了新能源版，也通過各種渠道的共贏合作為新能源車的普及推廣打下了堅實的基礎。

第二是定位，眾泰新能源汽車瞄準了低速電動車升級需求的細分市場，通過短、平、快的方式推出了適用的國民純電動汽車。

第三就是足夠炫酷的產品。為有效解決城市霧霾及交通擁堵問題，眾泰新能源一直在努力打造適合中國市場需求的國民電動車。

“口碑+體驗式”創新品牌營銷之路

隨著產品的向上突破，提升品牌力和產品溢價空間是當前所有自主品牌都面臨的問題。眾泰汽車多年來通過觸電營銷、公益營銷、口碑營銷、體驗式營銷、娛樂賽事營銷等創新組合，走出了一條“口碑+體驗式”的創新品牌營銷之路，并在一系列的活動中得到了成功的驗證驗。

公益性營銷提升了眾泰汽車的品牌美譽度。在中國抗日戰爭勝利暨世界反法西斯戰爭勝利70周年之際，眾泰汽車推出了一系列公益紀念活動。8月6日，眾泰汽車走進董存瑞部隊活動于遼寧錦州董存瑞部隊正式啟動，為眾泰汽車“眾益行”系列活動吹響了第一聲號角。這不僅代表眾泰汽車啟動了全新的公益事業品牌活動，同時也寓意著眾泰汽車吹響了中國自主汽車品牌逆襲的號角。

突破傳統營銷通過觸“電”聯“網”提升品牌知名度。2015年眾泰汽車還贊助熱播節目央視2套《驚喜連連》和央視5套的《體育世界》，不僅通過高密度、多頻次的廣告投放鞏固提升了眾泰汽車品牌影響力，還充分利用新媒體，通過大平臺、大投入，努力實現了從“制造眾泰”邁向“品牌眾泰”。

體驗式營銷助推產品銷量。2014年至2015年，眾泰T600開啟了以“眾行中國”為主題的“再走絲綢之路”、“高原行”、“問茶之道”、“盡擎去浪海南行”四次長途路測體驗，開創了汽車品牌體驗營銷的創新模式。

賽事營銷提升品牌影響力。2015年眾泰汽車征戰COC越野錦標賽四站狂攬13金，成為本屆COC越野賽最大的贏家。通過賽事嚴苛的行駛環境及道路情況，考驗車輛的品質穩定及越野性能；另一方面，通過COC賽事的歷練，可以更好的提升車輛的操控性能和品質，持續聚焦和優化產品特質。作為穩健成長的自主品牌，眾泰汽車除了征戰COC，還全力贊助了麥迪籃球星賽，此舉也進一步擴大眾泰汽車品牌的認知度，強化眾泰汽車品牌的美譽度。

“作為民營企業，在提高產品品質、創新營銷手段和提升售后服務的同時，必須要在品牌建設上同步推動。這在企業向中高端市場發展時尤為重要。”徐洪飛如是說。

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