請在3月31日下午18點前，分別各選出你最認可的10個案例，投票結果將成為入圍的重要參考依據。

汽車營銷大概是汽車制造銷售整個環節中最光鮮、生動而又能攪動人心的部分。去年廣州車展期間，汽車商業評論啟動了中國汽車營銷獎—金軒獎的評選活動。

盡管期間經歷疫情，但這4個月以來，大家的參與度仍然十分踴躍。此次評選，我們共征集到64個案例，其中品牌類34個，產品類30個。

創立于2014年的金軒獎——中國汽車營銷獎，以“中國汽車品牌創新推動力”為口號，旨在獎勵中國市場上致力于品牌創新、營銷創新、傳播創新的汽車品牌和汽車營銷團隊。

今天（2020年3月20日）開始，金軒獎評委會發起網絡投票，所列的案例無排名先后之分。請在3月31日下午18點前，分別各選出你最認可的10個案例，投票結果將成為入圍的重要參考依據。

4月初，我們將對入圍2020年第六屆金軒獎案例進行終評，評委為各個案例投票打分，討論得出獎項歸屬。

頒獎典禮原定于2020年4月下旬在北京車展期間舉辦，但是鑒于不期而遇至今還不能預料的新冠疫情發展態勢，具體頒獎時間和地點容我們延后告之。

今年的金軒獎年度品牌創新營銷全場大獎和金軒獎年度產品創新營銷全場大獎，將在頒獎典禮現場產生，邀請品牌類、產品類提名案例作品的提報方進行5分鐘現場陳述，然后當場進行評委和觀眾投票，決出全場大獎。

以下呈現的是所征集的34個品牌類營銷案例。

01

BEIJING汽車“溫暖回家路”整合營銷

借勢京張高鐵（冬奧會專線）首通車的國家冬奧熱點，BEIJING 北京汽車春暖回家路，啟動致敬冬奧建設者，助力建設者回家過年的活動，同時即為BEIJING?品牌全面推廣傳播的首個落地項目，傳遞BEIJING?品牌暖全程、暖全家、暖全國的品牌溫度。

02

斑馬智行第二屆狂歡月主題營銷活動

繼斑馬網絡成功啟動汽車史上第一次大規模用戶在線運營活動后，2019年11月12日，第二屆狂歡月攜手動感101廣播電臺啟動“街頭秘密任務 喚醒斑馬時刻”——“你好斑馬智行狂歡月”活動，以豐富的互動內容和真金白銀的車主補貼福利，讓聽眾在不感覺到被廣告打擾的情況下，了解并享受智聯網汽車帶給車主的便利和福利。

03

寶馬集團2019中國創新日活動

2019年7月19日，寶馬集團在京舉行“未來出行，你好！”2019中國創新日活動。攜手中國聯通、騰訊和四維圖新一起展望更安全、更清潔、更輕松愉悅的未來出行。在宣布與中國聯通和四維圖新分別就5G移動通訊以及高精地圖簽約合作之后，寶馬集團于活動當日與騰訊簽約，合作建立寶馬集團在中國的“高性能數據驅動開發平臺”。

04

北京越野“使命召喚行動”品牌營銷

基于對前沿科技與無界探索精神的追求，北京越野聯合中國探月工程打造了“使命召喚Ⅴ觀星行動”和“使命召喚 VI 飛天行動”，實現BJ40城市獵人版首次長距離高原試駕活動，同時，也是北汽越野首次以參與者的身份，深入到中國航天運載火箭發射任務當中，完成了一場屬于越野玩家們的超級探索深空盛宴。

05

東風風神國球新風潮跨界事件營銷

東風風神以“圈粉營銷”思維，通過明星熱度、車型賣點、城市特色及國乒精神，結合活動節奏，定制階段性主題，打動年輕群體，強化奕炫“國潮”標簽，逐步提升奕炫上市后的營銷熱度，形成立體營銷傳播矩陣，看車試車參與體驗量增加，有效助力區域銷售。

06

2019東風雷諾武漢馬拉松

在2016-2018年，東風雷諾已連續三年冠名贊助武漢馬拉松，基于三年的成功合作，武漢馬拉松已成為傳遞雷諾品牌激情與展現東風雷諾企業活力、體現產品魅力的最佳平臺之一，2019年，東風雷諾延續“做自己的領跑者”賽事口號，攜手“漢馬”組委會，進一步升級賽事服務，釋放激情與活力，共同倡導健康、積極的生活方式。

07

東風日產-日產智行城市

歷時 5個月，日產智行城市通過深度結合消費者生活場景，打造十大場景八大體驗設備的沉浸式體驗空間，它不僅僅是一個規模超前的全新智慧展臺，更是2019年廣州車展網紅打卡地，獲得了外界的一致好評，讓消費者深度感知和體驗日產帶來的智能化未來出行生活。

08

東風日產第七代天籟上市整合營銷傳播

為了挖掘第七代天籟核心價值，通過四波次媒體事件“超長預熱”、“沉浸式科技發布會”凸顯創新技術、跨年節點“2大頂級知識IP”滲透目標客戶群，以及“天籟鑒證實錄”系列挑戰及全場景試駕，達成了既定的目標銷量，極大提高了品牌形象。

09

東風雪鐵龍“家一樣的關懷2.0”品牌服務承諾

2019年，東風雪鐵龍在成都車展上，針對全系車型推出“家一樣的關懷2.0”品牌全新服務承諾，旨在以“7天可退換”為首的8項服務承諾為客戶帶來更舒適的用車體驗。疫情期間，在8項服務承諾基礎上，新增7項戰“疫”關懷，形成“8+7”服務承諾加強版，并針對湖北車主、醫護車主、湖北地區出租車司機推出3項特別關愛，提供竭盡所能的關懷與支持。

10

廣汽菲克-獻給全世界10,000,000Jeeper的電影

Jeep首次打破發布會傳統，通過“電影發布會”概念形式，創造了一場完全由車主主導的車展發布會，從品牌、車主、產品三個維度傳達主張，實現話題性十足的傳播效果，為Jeep與車主之間打開了新的溝通方式，為Jeep一直致力于打造一個具有凝聚力的品牌，創造專屬于Jeeper的車主文化的目標，又向前跨進了一大步，在整個汽車界也發揮了引領和開創的示范作用。

11

廣汽菲克-Jeep&尤文圖斯中國行

借Jeep全球尤文圖斯贊助品牌身份及南京ICC賽事契機，滲透泛足球人群，通過Jeep車主、尤文粉絲、體育類KOL為核心話題發源地，發起線上#小球迷暑假愿望#話題炒作及集客行動等，提升Jeep車主品牌忠誠度及泛人群的品牌喜好度。

12

廣汽三菱歐藍德“極限挑戰”IP整合營銷傳播

歐藍德×《極限挑戰5》是繼《歌手》后的再一次的IP合作，更注重打通IP價值鏈路。歐藍德以IP為內核，打造深層次的節目植入捆綁外，拓展IP創造受眾感興趣的內容，利用線上線下立體式營銷矩陣收割IP流量和口碑，為終端銷售全面助力，有效實現了“線上線下整合式營銷”。

13

哪吒汽車“魔童”IP品牌營銷

基于相同的命名以及對于哪吒精神的共同詮釋與理解，哪吒汽車和哪吒電影雙方一拍即合，由此達成跨界合作，打造現象級IP國潮新風范——哪吒N01 2020款，生動地向受眾傳達品牌年輕勇敢無畏的價值主張。

14

2019紅旗嘉年華暨紅旗HS7上市活動

此次系列活動成功打造了“紅旗嘉年華”獨創IP，共策劃執行嘉年華TIAA大會、市民優享計劃、紅旗小鎮發布、零部件高端論壇、紅旗大街揭牌、等共計18項，紅旗品牌及全系產品強勢露出。整個活動多維展示、多維參與、多維協同。累計參與人群近百萬余，傳播曝光突破16億?？胺Q汽車行業的一次重大創舉。

15

吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽

以2022年亞運會背書，吉利品牌發起“2019年向上馬拉松中國公開賽”活動，邀請社會正能量名人和典型人群，與30余位明星共同展現向上精神?；顒幼阚E8個城市，覆蓋100家終端經銷商店和90場車友會主題活動，為品牌和產品賦能，與中國頭部品牌共贏，與各大媒體共贏，與800萬用戶共贏。

16

2019一汽馬自達價值營銷

2019年，一汽馬自達以用戶需求為導向，通過發現、創造和傳遞價值，提供超越用戶溝通期望的產品和服務，建立持久的信任關系，在用戶端、產品端、品牌端、渠道端、溝通端和管理端，實現廠商客共贏，獲得了行業的高口碑。

17

2019發現無止境“路虎星級路線評級”項目

憑借路虎品牌的優勢資源和發現無止境6季成功經驗，打造自駕出游領域的米其林指南，路虎在2019年攜手中國旅游學會、中國地理學會、國家地理、百度地圖等合作伙伴，共同打造了“路虎星級路線評級”項目，為所有自駕游愛好者提供權威的自駕信息服務平臺。

18

雷克薩斯“天工開物·預見生活之美”匠心展

作為“天工開物”系列藝術巡展連續四年的獨家贊助商，雷克薩斯再度攜手現代傳播集團，以“天工開物·預見生活之美”為主題，分別于2019年11月21日、12月14日在廣州文立方藝空間和杭州樂堤港單向空間共同呈現一場富有東方意蘊的感官盛宴。

19

雷克薩斯-Lexus Lab年終思想盛宴

2019年雷克薩斯攜手《嘉人》，以“探達妙遠——人生旅途的藝術”為主題，分別于2019年12月3日、10日在成都尼依格羅酒店和上海興業太古匯呈現雷克薩斯思想盛宴，集結來自不同領域的文化精英，通過對人生的探索、分享和感悟，發現生活的本真與美好。

20

領克03征戰2019WTCR房車世界杯

領克03在日本上市之時，吉利汽車集團宣布成立領克車隊征戰2019 WTCR房車世界杯，讓中國汽車運動走向國際賽場。領克車隊駕駛基于領克03打造的TCR戰車與7大知名品牌15支車隊進行角逐，奪得了2019 WTCR年度總冠軍，成為第一個拿到世界頂級賽事世界冠軍的中國品牌，永遠載入中國汽車行業和中國汽摩運動發展的歷史。

21

捷途“旅行”生態圈整合營銷

奇瑞控股捷途將“旅行+”生態圈用戶權益及增值服務作為營銷體系的發展核心，堅持以最理解客戶的需求、最貼近客戶的營銷、最愉悅客戶的體驗為出發點，短短18個月零10天實現了20萬輛下線，再一次憑借“捷途速度”創造了行業奇跡。

22

上汽通用五菱-新寶駿寶駿女神之夜

新寶駿女神之夜活動，聚焦于女性用車需求，開展立足品牌輻射全國的品牌活動，聯動全國百城經銷商、媒體、網紅、用戶，傳遞新寶駿家族對女性車主的產品利益點，從車圈女神、到女性用戶，再到女性車主，建立與女性車主的情感鏈接。

23

上汽通用五菱新寶駿跨界融合營銷案例

新寶駿品牌“智能化”戰略獲得重大突破。作為首款搭載HUAWEI HiCar的品牌，通過與華為的合作，使新寶駿智能網聯得以打通全生活場景，為用戶帶來更智能的用車體驗、更舒適的生活方式，打通行業全生態新融合，打造新寶駿5G生態，汽車生態融合互聯網生態，是新寶駿跨界融合戰略的第一個里程碑。

24

天際汽車“產品+服務創新商業模式”營銷案例

貫穿全年各大車展，配合多種類型的線上線下小規模溝通，通過不同層次的內容，利用多圈層媒體，面向廣大潛在用戶群體，層層剖析，逐級滲透，全面傳遞天際汽車“產品+服務創新商業模式”核心價值觀，論證天際ME7值得買。

25

威馬汽車整合營銷案例

威馬汽車電商+線下渠道開啟新零售模式，為用戶提供了更透明、便捷的消費體驗。與天貓雙方基于出行與家居兩大高頻生活場景，探索“AI+物聯網“的無限可能，并帶動新能源汽車上下游產業鏈向智能化轉型。與中國郵政集團達成戰略合作協議，雙方將在新零售、服務體系、金融服務、供應鏈物流等領域展開全方位深入合作，為產融合作領域的突破性發展帶來有益啟示。

26

蔚來汽車-2019 NIO Day

年度NIO Day ——集用戶聚會、產品上市、媒體溝通、高層見面為一體的品牌活動。4000多名用戶與媒體于2019年12月28日相聚深圳灣體育中心春繭體育館。當晚，蔚來發布了100千瓦時液冷恒溫電池包和20千瓦家用直流充電樁、煥新版智能電動旗艦SUV ES8，并全球首次展出智能電動轎跑SUV EC6，并發布了Tom Dixon聯名系列產品——“Tube”主題旅行系列。

27

一汽奔騰2019品牌之夜

2019年10月17日，新奔騰品牌發布1周年，舉辦“一汽奔騰2019品牌之夜”活動，以“大河奔流騰沖起”為主題，在壺口瀑布-黃河大合唱劇場舉辦，打造黃河邊上的交響盛會，以類似交響樂的樂章式劃分串聯發布會整體內容，讓發布會一周年慶典整體彰顯，傳承并升級新奔騰品牌精神，團結力量，致敬祖國。

28

一汽-大眾奧迪線索評級創新案例

為優化用戶體驗，提高線索應用效率，減輕經銷商的外呼壓力，奧迪與大數據行業合作伙伴深度合作：率先采用數學分析模型及公開大數據結合的技術方式，推測客戶購車意向，對客戶購車意向評定等級；同時，針對不同意向等級客戶，結合不同的營銷政策，提供完整的分配策略、跟進策略、跟進話術等體系化的產品服務。

29

一汽解放國六全系產品上市暨動力品牌發布盛典

為響應藍天計劃，一汽解放舉辦以創領藍途、擎動未來為主題的解放國六產品發布慶典，邀請了諸多行業大咖現場圍繞國六技術與環保科技展開精彩的專家論壇，以創領性技術持續推動商用車行業不斷邁向更高的發展階段。

30

一汽馬自達潮奢形象塑造暨阿特茲IPM互動傳播

一汽馬自達將“潮奢”作為品牌突圍的切入點，以全新一代阿特茲新車上市為契機，跨界聯合寺庫發布權威報告《潮奢生活白皮書》等六大活動，讓一馬“潮奢”形象順利落地，占領用戶心智，建立全新品牌形象，形成市場破局，助力集客。

31

英菲尼迪品牌30周年活動

英菲尼迪借勢30周年，圍繞“活出無限可能”的主題，展開全維度營銷，挖掘車主、用戶、媒體感興趣、有調性的跨界領域，以貼近生活的體驗方式詮釋深奧、冗長的汽車術語，潛移默化傳遞產品優勢，全面打造“才貌雙全”品牌形象。

32

長城WEY-“CZ-11 WEY”號火箭海上發射項目營銷案例

2019年是“航天大年”，中國豪華SUV WEY品牌攜手中國航天開啟戰略合作，完成了戰略合作簽約儀式、#與平行宇宙的自己對話#年輕用戶互動活動、火箭模型捐贈入駐中國科技館、全民矚目的“CZ-11 WEY”號火箭中國首次海上發射等國家級大事件，凸顯WEY品牌智能科技領先優勢。

33

長城歐拉深圳&西安唯ME營活動

技術IP“ME”的建立讓歐拉擁有了“品質、科技、專業”的傳承血統，而粉絲IP“唯·ME營”的打造，讓歐拉&ME真正在平臺、品牌基礎上，擁有屬于自己的用戶生態環境。2019 年 7 月 16 日，歐拉在科技之都深圳正式發布歐粉專屬組織——唯·ME 營，同時發布歐拉品牌技術 IP“ME”；7 月 24 日，唯·ME 營第二站去往西安，以“探 ME 長安十二時”為主題，和歐粉一起打卡千年古都。

34

北京汽車“智達X3借勢籃球體驗營銷與傳播”

以“BUFF”為主題語境創意拉近目標用戶，同時貼靠籃球營銷高熱點，制造話題關注與用戶的情感共鳴。在整體傳播中，除了創新迎合年輕人語言習慣外，由于2019年為籃球世界杯大年，且籃球運動為國民參與度最高的球類運動，可以最大程度引爆話題討論。同時，籃球動感激情的特質也與智達X3整體闡述的年輕精神不謀而合。

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