名爵

第三代名爵6上市會，一場不正經的奇葩匯

第一電動大牛作者汽車商業評論 2020-07-13 11:45

這個時代不僅僅是產品要做好，需要有更新的和年輕人接觸的方式和思維

21時22分，眼圈有點黑的胖頭俞，敲著小木魚，晃晃悠悠走出來。

圓領黑體恤，外加一件花圖案的休閑藍上裝，左胸口袋上貼著“胖頭俞”的標簽，右領上別著“別鬧”兩字，黑色運動褲，白色運動鞋。46歲的俞經民一直敢于亮相，以幽默著稱。

“我是胖頭俞，也叫俞經民” “我是90后，體重90多公斤” “半年沒見，想死你們”……上汽乘用車公司副總經理俞經民7月10日在“戰力全開名爵6全球奇葩創造營”這樣開場。

這也是網名“胖頭俞”自疫情爆發首開車企高管直播帶貨5個月來的首次線下活動——第三代名爵6的上市會。不過，上汽乘用車并不想一本正經地舉辦一場填鴨式、宣貫式的新車上市會。

在繁華的上海南京路步行街世紀廣場，第三代名爵6的上市會被設計成一個綠色的劇院。在互動體驗區，有“玩的就是心跳”的AR Driving實時駕駛輔助體驗，有“讓心跳加快”的SUPER SPORT跑步機體驗，還有NVH動靜平衡大師、黑科技、影視等沉浸式體驗項目。

上市會的第一節目是《峰潮亮劍說名爵》。表演者是上海汽車集團股份有限公司技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰和上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監張亮。他倆化名峰峰子、小亮亮，穿上藍色大袍，說學逗唱，有模有樣、繪聲繪色地講述一個要做與時代共鳴、讓年輕人喜歡的名爵。

這是個性張揚的時代。

這一天，創立于1924年的名爵提前迎來百年煥新，轎跑名爵6上市11年從造型領潮、性能領潮走到智能領潮。在產品與品牌設計上，胖頭俞強調用年輕人喜歡的方式和消費者溝通，他不喜歡用別人用“汽車界的老字號”來形容名爵。

這次選擇綠色作為第三代名爵6的主打色，并把上市會設計成綠色的劇院就不同尋常。小亮亮在相聲中自嘲：“看到綠色，多數人會想到那個不好聽的綠什么（帽子），其實綠色代表健康，代表綠碼，代表一路綠燈，不要把它想歪了。”

小亮亮和以“可愛”、“段子手”為標簽的峰峰子自嘲自黑、幽默風趣的相聲，被主持人調侃為——“為了賣車，造車的和賣車的還要學會說相聲，免費給人聽”。

上市會的第二節目是辯論賽《用傳送門代替所有（汽車）出行方式，你支持嗎？》。奇葩天團肖驍、黃執中、顏如晶、傅首爾、大王、冉高鳴等新老奇葩組成正反兩方，胖頭俞率領大魔王隊與峰峰子帶隊的網紅段子隊正面死磕、硬杠，腦洞大開，奇思妙語道出新百年起點下名爵品牌智領風潮新內涵。

不時搖頭晃腦伸出“666”手姿的胖頭俞插科打諢，他信誓旦旦地說支持新科技、新潮流、新想法、新需求，凡峰峰子支持的他都反對。他認為“名爵就是最好的傳送門”。他將名爵正在做的工作概括為“4個新”：品牌煥新、模式創新、產品更新、體驗刷新。

“經常找不到胖頭俞、小亮亮、峰峰子，原來他們在直播。”上海汽車集團股份有限公司副總裁、上汽乘用車公司總經理、技術中心主任楊曉東在公布第三代名爵6超燃驚喜價時調侃說：“他們是沒有底線的人，我要幫他們守住價格，往往最關鍵時刻我還要把把關，為什么受傷的總是我？今天他們給用戶購車帶來6000元現金紅包。”

一身正裝的楊曉東對臺上奇裝怪服、奇特表情、奇談怪論的嘉賓和同事表示贊賞。當胖頭俞表演完臺上節目回坐在他身邊時，他拍拍搭檔，用肢體語言表達“很棒”。

晚上22時，俞經民、張亮和上汽乘用車名爵品牌營銷部總監汪洋等移步發布會500米外的酒店，和與會媒體深入溝通。

張亮講述這次發布會創意的初衷：“這個時代不僅僅是產品要做好，需要有更新的和年輕人接觸的方式和思維。今天并沒有在發布會中過多填鴨式向大家宣貫產品的亮點，用看似好像和這個車沒有太大關系的命題來引出一些討論，形成年輕人比較喜歡的交互的方式，名爵代代領潮和年輕人互動的感受，通過新的發布會形式向大家進行新的詮釋。”

“名爵是有96年歷史的國際品牌，將進入新百年的新征程，戰力全開，打響品牌刷新戰役，希望繼續用always YOUNG的品牌精神，用新的品牌內涵智領風潮，代代領潮。”張亮說。

談到發布會第三代名爵6的TVC二維碼，張亮說，這是汽車行業新車廣告TVC獨一份，廣告也是千人千面，每個人看到的廣告也是不一樣，選擇星座、性別、年齡、血型，選你喜歡的STYLE，會得到適合你的的廣告TVC，發布會看到的是邵總的TVC，每個人掃碼完之后選擇，會得到不一樣的體驗、交互。這些是年輕人是這個時代所需要的新價值。