宏光MINI EV爆紅，很多車企推出類似車型，但是怎么賣呢？

很多人說，學習柳州模式啊。對此， 我們不能贊同。

柳州模式，曾是新能源汽車早期推廣階段中的政企合作典范，通過地方政府與車企的合作，寶駿E100成為柳州市的街車。在電動汽車推廣初期，在柳州小范圍市場內，柳州模式行之有效。

柳州的寶駿E100

有了柳州模式的基礎，五菱汽車后續推出的宏光MINI EV（內部代號E50），成為年度爆款車型。同時，MINI EV也帶動A00級純電微車快速發展。

如果說E100的成功，歸功于柳州模式，E50（宏光MINI EV）則完全走出了柳州。如果再學柳州模式，那就是刻舟求劍。

而對于有心在A00純電市場與宏光MINI EV分一杯羹的企業，別再想尋求政府支持，而應該正面硬杠產品力。如果是和宏光MINI EV一樣定位，那就硬拼性價比和服務，或者尋求差異化。最重要的是，學會MINI EV背后，五菱汽車找對市場、做好產品、創新營銷的本事。

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MINI EV熱銷，老年代步車消失

不到3萬，不用加油，可以上牌，好停車，MINI EV一開始的定位，就十分精準——便宜可靠能上牌的低速代步車。

只是在營銷層面上，上通五發現MINI EV對于都市年輕人也有一定吸引力，因此營銷上面向年輕進行了營銷。但是，需要正視的事實是，它主要的用戶，還是三四線以下市場。

從銷量看，MINI EV雖然在上海有不小的銷量，但MINI EV的主銷區域，依然是三線以下城市。

數據來源：《電動汽車觀察家》“中國新能源汽車產業觀察”

今年上半年，MINI EV的上險數總計超過15萬輛，中原省份河南一省的銷量就突破2萬輛，其中商丘、洛陽、駐馬店、鄭州、南陽等地區，MINI EV的銷量均超過2000輛。

中部地區的河南、江蘇、山東、浙江四省，今年上半年的上險數就超過7萬輛，占總數46%。

要特別說明的是，MINI EV在中原地區的熱銷，并沒有特殊補貼政策的支持，甚至MINI EV沒有領取到中央一級的新能源汽車補貼。反倒是柳州模式發源地柳州，MINI EV的銷量落顯著落后于中原地區城市。

同時，即使是部分發放了疫情購車補貼的地區，在補貼退出后，宏光MINI EV的銷量依舊火爆，比如青島、海南等地，今年上半年宏光MINI EV的上險數都超過1100輛。

為什么是在中原腹地熱銷？

這或許可以從中原地區的用車需求中找到答案。

眾所周知的是，中原地區是老年代步車的熱銷地區，并誕生了多家知名老年代步車企。

同時，中原地區也是地方保護主義現象嚴重的地區，各地方政府對屬地內的老年代步車予以地方保護，在銷售、使用環節上大開綠燈，當地老百姓對售價便宜的，使用成本低的老年代步車產品，需求強烈。

接受民警檢查的老年代步車

但隨著公安部全國統一行動的進行，各地開始規范管理老年代步車，今年上半年，公安和質監部門就在河南商丘對非法生產低速車的企業進行了打擊。

老年代步車受到打擊，但消費者的出行需求并不會因此改變，誰能率先推出老年代步車的替代品，誰就能占得先機。

宏光MINI EV的出現，恰好滿足這個需求。由此可以看出，五菱汽車在用戶需求把握上的精準。

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比老年代步車強，比傳統汽車弱

找對需求不難，老年代步車企飽受資質之困，不可能看不到正規低速代步車的市場需求。

但老年代步車企的困難是，找不準產品定位，打造出的產品總有向正規汽車靠攏的趨勢，導致產品價格居高不下，以曲高和寡而告終。

宏光MINI EV

而宏光MINI EV的產品力，正好處于比老年代步車強，比正規汽車弱的夾層之中。

宏光MINI EV比老年代步車強的地方是：

其一是，MINI EV采用鋰電池，容量大，續航里程比鉛酸電池車真實，支持冷暖空調。

其二是，MINI EV采用純電平臺，車內空間大，外觀上采用原創設計。

其三是，MINI EV繼承了五菱汽車皮實耐用的質量口碑。

MINI EV的強，樣樣針對老年代步車的弱。

抄襲奔馳G外觀的老年代步車

由于產品處于低價市場，對成本極其敏感，老年代步車大多采用鉛酸電池，或是小廠家推出的鋰電池，安全性和壽命堪憂。外形上多以抄襲汽車產品為主，產品質量甚至低劣到買回家就壞。

宏光MINI EV另一個不容忽視的優勢是，其背后的五菱汽車在成本控制上的能力，絕非老年代步車企可比。

同時，宏光MINI EV在產品力上，又比傳統電動汽車弱。

比如續航里程，MINI EV最大不過170公里，明顯比電動汽車普遍300公里以上的水平低。再比如最高車速，MINI EV只有100km/h，日常行駛時，車速上80km/h后，行駛質感就大幅度下降。空間上，MINI EV采用兩門四座設計，比正規汽車的四門五座小。

比電動汽車最弱的是，宏光MINI EV并不符合領取國家新能源汽車補貼的資格。

但宏光MINI EV主動放棄國家補貼，針對老年代步車續航不真實、沒有空調、空間小、質量差等問題進行改進，又吸收老年代步車購車成本低，乘用成本，使用便利靈活的優勢，形成了獨特的產品品類，這是MINI EV在產品力上勝出的關鍵。

最關鍵的是，宏光MINI EV在保持對老年代步車的強勢，對電動汽車的弱勢情況下，價格上給出了相比兩者的絕對強勢。

最低配不過2.88萬元，最高不過3.88萬元，做到和老年代步車比，同價更優質；和電動汽車比，低價但基本同質。

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創新營銷

宏光MINI EV的熱銷，離不開大膽的營銷手段。

一個被忽視的現象是，宏光MINI EV從未在各大車展上主動亮相，但它卻始終是各大車展上最受關注的車型。

五菱汽車在宏光MINI EV的營銷上，一定程度上拋棄車傳統汽車營銷手段：參加車展、舉辦路演活動、冠名電視節目、找明星代言人等等。

宏光MINI EV在營銷過程中，善于制造熱點事件，并注重短視頻社交平臺的傳播。通過改裝大賽等活動，MINI EV在抖音等短視頻社交平臺上，得到了迅速傳播。

MINI EV改裝大賽

改裝這一新鮮事物，往往只有一、二線城市消費者有所觸及，在三線以下城市，還屬于新鮮事物。

通過MINI EV改裝大賽的活動營銷，拉近了三線以下城市消費者與一線城市消費者之間的距離，無形中增強了MINI EV的品牌效應。

宏光MINI EV的短視頻，通過短視頻社交平臺，精準的推送到女性消費者面前。

上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌與市場總監周钘說，宏光MINI EV接近60%都是女性客戶，其中“85后”的占比達到70%。

85后女性消費者，是伴隨“品牌”理念一同成長的人群，在MINI EV的品牌效應形成后，MINI EV徹底拉開與老年代步車的距離，被三線以下城市消費者所接受。

MINI EV另一個敢于營銷手段是，服務。

宏光MINI EV的“五心服務”

消費者購買老年代步車，往往是一錘子買賣，購車后，車企不再提供任何服務，甚至發生故障，消費者都無法得到廠家質保。

宏光MINI EV則提供了汽車級別的售后服務，諸如上門快修、24小時道路救援等服務，是老年代步車企無法提供的。

服務的成本，是不可控的，但五菱汽車敢于在服務這一消費痛點上出招，證明五菱汽車在營銷上的敢為。

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尋找差異化產品策略

宏光MINI EV的成功，是找對市場，做好產品，創新營銷的綜合，絕不是柳州模式的延續。

柳州模式，只是新能源汽車發展初期的特殊推廣手段，隨著新能源汽車市場發展的日漸強勁，以及疫情下地方政府資源上的不足，柳州模式不可再被復制，同時也無需復制。

任何車企，任何老年代步車企業，不應妄想復制柳州模式。

A00級微型車，在電動汽車市場上的市占率，已超過30%。微型電動汽車市場，未來將會是競爭最激烈的細分市場。

目前，我們在這一領域看到三種玩家：

第一類：與五菱宏光類似的，奇瑞、長安、長城等傳統汽車企業；

第二類：老年代步車企升級企業：雷丁、朋克、富路、凌寶、新日等等；

第三類：新造車勢力：零跑、新特、奇點、以及還在傳聞階段的新品牌。

對于不斷刮起的A00純電風暴，我們的建議是：

首先，從最樂觀角度看，雷丁汽車喊出來，還有6億國民的短途代步出行需求需要滿足，有20%轉化為A00純電，就有1億潛在用戶，這一市場當然是大有可為。

其次，真想做A00的，再來做，跟風不會有長期回報，短期也可能因為你的立意不純、準備不足而失去競爭力——還在拿傳統A00車型做簡單油改電，品牌、車型上不立新品類形象的，不如不做。

再次，怎樣的產品能做？我們認為，現在的產品定義，越來越趨向“用戶+場景”的方式，一是更加精準，避免目標用戶模糊不清；二是真正能預測性的捕捉需求，見人未見，把握先機。

照此邏輯，我們認為以上三類玩家，在微型電動車市場能做的是：

傳統汽車企業，做“小市民+短途代步”車型，宏光MINI EV是“城鎮居民+短途代步”車型代表，但是它比較低端。其他傳統車企在城市還有機會，但價格區間可能要打到四五萬左右。分時租賃車型還有沒有機會？雖然上一輪分時租賃探索基本歸于失敗，但是共享化的大勢還在。

老年代步升級車企，做“城鎮農村居民+細分短途代步”車型，宏光MINI EV雖然很強悍，但是也不能通吃城鎮農村市場。如果和宏光MINI EV車型類似的，那就正面硬杠產品力，對于老年代步升級車企來講，成本可能吃不消。但是，城鎮居民還可以分成中老年、小鎮青年，短途出行中，還有家庭出行、商務出行、工具車出行、農務出行等等，還有很多機會。

新造車勢力，做“城市高端人群+短途代步”車型。理想汽車最早的SEV雖然失敗，但其用戶+場景的定義方式，是經典案例。可以參照，智能電動時代的MINI和Smart，有機會由中國新造車勢力打造。

總之，如何在宏光MINI EV之后，找到不同于MINI EV的差異化產品市場，比妄想復制柳州模式更現實。

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