近日，知名導演賈樟柯的一張海報刷屏網絡，旋即引發全網大猜想：“皇冠又要有新動作了？”“國內最具人文關懷的賈樟柯導演全程監制將有怎樣的精彩？”“全新皇冠品牌又將為用戶帶去什么？”伴隨著海報的持續走紅和網友的熱烈討論，11月15日“引光前行——一汽豐田2022全新皇冠品牌發布會”倒計時開啟……

每個人心中都有一束光，每個人心中都有一種皇冠

每一個新時代，都有一種新皇冠；每一種記憶里，都有一種皇冠品格，這是屬于每個皇冠粉絲的共同心聲。歷經67年匠心傳承，十六代迭新的皇冠，在半個世紀的歷史長河中，憑借獨有的豪華品質，開創了一個“光”輝時代，推出諸多“光”耀產品，成為一代又一代人心目中“光”一般的存在。

時光回溯到67年前。1955年，第一代皇冠誕生，此后每一代“皇冠”都集豐田領先造車技術于一身，引領汽車工業的發展；1964年，皇冠亮相廣交會，第一次與中國用戶見面；隨后，第4代及第7代皇冠，先后引進中國，均受到眾多消費者的喜愛，皇冠成為了高級車的象征之一；2005年，第十二代皇冠在一汽豐田實現了國產化，也是皇冠史上第一款在海外生產的車型，一經推出就迅速占領高端車市場，市占率一度超過30%。

在那個普通人還沒有能力購買轎車的年代，皇冠就已是信仰。租一輛皇冠作為婚車，既是當時人們見證愛情的最高匹配，也是親朋好友津津樂道的話題；隨著經濟的不斷繁榮，皇冠更是成為了時代精英們成功的標志；皇冠轎車精致、高檔、豪華的品質和形象，賦予人們的不僅是駕乘的舒適，更是身份的尊崇。在中國的每一個三代同堂的家庭里，一定會有一個關于皇冠的故事，“總有一天要開上皇冠”也成為一種情懷。

沿襲革新與挑戰DNA，皇冠新時代煥發新“光”芒

皇冠，作為豐田的旗艦，是豐田“革新與挑戰”的精神圖騰，不僅傳承了豐田先進技術和精益制造水平，更代表了豐田對每一個時代的深刻洞察與高水準。它來自豐田，又高于豐田，以“制造更好的汽車”為目標，它的每一次進化，都在煥發新“光”芒。

在消費升級這一大趨勢下，新一代用戶對于豪華汽車有了新的定義與期許。2021年，皇冠品牌首先導入了豐田高端MPV——皇冠威爾法，其高端商務休閑的車型定位，低調奢華的風格，成為中國市場高端MPV車型的最新標桿和最高選擇，不斷豐富每一位新貴人群的用車生活；半年內又快速推出了高端SUV——皇冠陸放，作為皇冠品牌的首款SUV產品，在央視主辦的 “2021年中國汽車風云盛典”中，憑借與生俱來的皇冠級產品力，一舉摘得“2021年中國汽車風云盛典最佳SUV”的“光”榮稱號。

兩款車型的接連推出極大的豐富了皇冠的產品線活力，使皇冠不再局限于轎車，而是升級為全新的、覆蓋多品類的、以深厚底蘊成就個性魅力的一汽豐田高端豪華品牌。時間證明，它們的推出取得了非常大的成功，市場反響供不應求，在疫情影響的當下，不俗的銷量成績為一汽豐田整體銷量的持續上揚提供有效助力。

皇冠的新時代煥新動作不止于此，今年7月，豐田全球戰略性車型全球首發，全新一代豐田皇冠一經亮相，就備受消費者追捧，隨后在日本正式上市。皇冠跨界車不日也將以進口車的身份引入國內市場，這一顛覆性的改變不僅讓人們看到愈發閃耀新“光”的皇冠，更將豐富用戶的購車選擇。

隨著發布會的腳步的日漸臨近，一汽豐田2022全新皇冠即將引“光”而來。面對蓬勃向上的中國高級車市場，皇冠是怎么理解時代的？是怎么理解這個時代的用戶的？又將拿出怎樣的方案更好的為中國用戶提供更高級、更智能、更尊貴的體驗？或許11月15日19:30，2022全新皇冠品牌發布會將一一告訴我們。讓我們一同關注一汽豐田官方平臺（（視頻號、抖音、快手、微博、懂車帝、B站））賬號，共同期待。

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