【第一電動(dòng)網(wǎng)】(特約作者 孫龍)今天是5月24日，也就是去年今日，習(xí)大大在上海考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展新能源汽車是我國(guó)從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的必由之路”。

一年！地球圍著太陽(yáng)又轉(zhuǎn)了一圈，那么快又那么慢，那么長(zhǎng)又那么短。而這一年，無(wú)疑是中國(guó)乃至全球新能源汽車發(fā)展史上最突飛猛進(jìn)的一年。

如今，發(fā)展新能源汽車是我國(guó)自主品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的歷史性機(jī)遇早已在業(yè)界達(dá)成共識(shí)。然而理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。從2015年7月起，也就是30多天后，我國(guó)關(guān)于WTO的15年保護(hù)期將滿，進(jìn)口汽車不再征收關(guān)稅，這意味著，今后本已艱難的自主品牌生存空間無(wú)疑將更加殘酷。

有道是，狹路相逢勇者勝。隨著互聯(lián)網(wǎng)+新能源汽車時(shí)代的到來(lái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，給了大家都?xì)w零，同起跑線的機(jī)會(huì)。自主品牌需要做的是：重新檢視自己，打量世界，重塑商業(yè)邏輯應(yīng)對(duì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)。按老眼光看問(wèn)題，按老套路出牌勢(shì)必定會(huì)死得很難看。

傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代成就了“營(yíng)銷為王”的神話。一瓶普通的礦泉水，起個(gè)好名字，弄個(gè)好包裝，編個(gè)品牌故事，整一個(gè)漂亮的營(yíng)銷策劃方案，在熱門媒體上敢于大把地?zé)X投放廣告，就可以玩得風(fēng)生水起，成為那個(gè)時(shí)代的“超級(jí)大贏家”。

然而，正如現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)是建立在資源稀缺假設(shè)的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷學(xué)科一定是建立在“信息不對(duì)稱假設(shè)”的基礎(chǔ)上。當(dāng)傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)遇到互聯(lián)網(wǎng)，要么被打敗，要么被收編。

兜了這么大一個(gè)圈子，其實(shí)還是想說(shuō)自主品牌之新能源汽車。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播之快之廣泛之透明化，“立即！速度！”地消滅了“信息不對(duì)稱的假設(shè)”，也就顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)。產(chǎn)品的任何一點(diǎn)瑕疵都可能在幾分鐘之內(nèi)傳遍全球，任何一點(diǎn)投機(jī)取巧都可能遭到吐槽，暴曬在陽(yáng)光下，讓你無(wú)處可逃。

燃油車時(shí)代，起步遲，我們落后了，然而新能源汽車給了大家同一起跑線的歷史性機(jī)會(huì)。那么，新環(huán)境下的自主品牌究竟應(yīng)該怎么做，需要什么樣的商業(yè)邏輯。其實(shí)，很簡(jiǎn)單，按孔子的“指示”辦！他老人家在《論語(yǔ)·里仁》中說(shuō)：“君子欲訥于言而敏于行”，所以自主品牌首先要做的是埋頭做好產(chǎn)品，出精品。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代一定是“內(nèi)容為王”，任何時(shí)候，用戶消費(fèi)價(jià)值觀中的核心追求一定“好的產(chǎn)品”。好的產(chǎn)品是打不敗的。

連古人都知“酒香不怕巷子深”，何況現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)翅膀。是金子一定會(huì)發(fā)光的，好的產(chǎn)品是埋沒(méi)不掉的。產(chǎn)品如果做的不好，會(huì)有人吐槽；如果做的好，也會(huì)得以傳播。只是互聯(lián)網(wǎng)重新定義了宣傳模式而已。

當(dāng)然好產(chǎn)品不等于只剩下品質(zhì)內(nèi)涵，一成不變和因循守舊。好的產(chǎn)品一定要做到與時(shí)俱進(jìn)，符合相應(yīng)時(shí)代的技術(shù)追求和審美享受。

埋頭做產(chǎn)品也不等于不需要營(yíng)銷，需要的是重塑商業(yè)邏輯，重新擺正產(chǎn)品與營(yíng)銷、廣告投放等要素之間的關(guān)系，樹(shù)立“產(chǎn)品為王”的理念。實(shí)在想不通，就去考察一下小米吧，這個(gè)2010年才誕生的自主品牌，是如何做好產(chǎn)品，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，在異常殘酷的手機(jī)江湖里， “與萬(wàn)軍之中取上將首級(jí)，如探囊取物一般”……

一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)把什么都改變了。請(qǐng)牢記孔子的話：“敏行訥言”！

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