“埃克森美孚與中國(guó)市場(chǎng)的淵源已經(jīng)有128年的歷史。這一次，我們將敦煌文化與潤(rùn)滑科技結(jié)合，讓文明之秀與技術(shù)創(chuàng)新?lián)P名于世，希望消費(fèi)者能夠從全新的角度感受到美孚1號(hào)的品牌精神。”在被問(wèn)及作為一個(gè)潤(rùn)滑油品牌，為何與代表著中國(guó)古典文明的敦煌文化攜手合作時(shí)，埃克森美孚（中國(guó)）投資有限公司董事總經(jīng)理岳春陽(yáng)先生如此表示。

11月8日，美孚1號(hào)于敦煌舉辦主題為“恒久動(dòng)力 經(jīng)久彌新”的品牌體驗(yàn)日活動(dòng)，首次將敦煌文化與潤(rùn)滑科技進(jìn)行品牌關(guān)聯(lián)，跨界營(yíng)銷(xiāo)。

談及美孚1號(hào)與敦煌博物館合作的原因。埃克森美孚北亞區(qū)潤(rùn)滑油美孚品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理?xiàng)铎o晴表示，這是美孚品牌在文化領(lǐng)域的一次嘗試。

敦煌是古絲綢之路上的一顆璀璨明珠，成為了中西方交流繁榮的歷史見(jiàn)證，它既凝結(jié)了華夏文明的精華，又吸納了異域文明的特色，契合“恒久動(dòng)力，經(jīng)久彌新”主題；而美孚1號(hào)想要傳遞的也是一個(gè)既發(fā)源于西方、又根植在東方，既經(jīng)典傳承、又持續(xù)創(chuàng)新的品牌故事。

對(duì)于首次與文創(chuàng)IP跨界合作，楊靜晴認(rèn)為美孚的營(yíng)銷(xiāo)策略都是以消費(fèi)者為核心，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)政策的發(fā)展和變化，來(lái)升級(jí)完善產(chǎn)品線以及提升品牌體驗(yàn)。因此，近年來(lái)美孚1號(hào)始終關(guān)注并洞察消費(fèi)者的偏好與興趣，不斷探索更多的跨界聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，打破圈層。“此前，我們與綜藝、娛樂(lè)領(lǐng)域有過(guò)良好的合作。此外，我們還與NBA，CBA等頂級(jí)體育賽事，以及阿斯頓·馬丁紅牛F1車(chē)隊(duì)合作，通過(guò)這些來(lái)聯(lián)結(jié)不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的中國(guó)消費(fèi)者。借助這些在中國(guó)市場(chǎng)廣受歡迎的資源平臺(tái)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，我們著力推動(dòng)內(nèi)容與體驗(yàn)的加速融合，更加精準(zhǔn)高效地為廣大消費(fèi)者提供高價(jià)值、個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。”

在產(chǎn)品方面，今年美孚1號(hào)推出了全新的美孚1號(hào)勁擎表現(xiàn)系列，并以新增的5W系列產(chǎn)品完善了原有的美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列，以豐富產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的多元駕駛需求。

美孚1號(hào)勁擎表現(xiàn)系列是由美孚1號(hào)最前沿的潤(rùn)滑技術(shù)所打造的產(chǎn)品，其包含0W-20、0W-30、0W-40三個(gè)黏度，在環(huán)保、動(dòng)力和延長(zhǎng)換油周期方面均有優(yōu)異的表現(xiàn)。

另外，美孚1號(hào)勁擎表現(xiàn)系列不僅滿足于嚴(yán)苛的API SP發(fā)動(dòng)機(jī)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，適用于最新的國(guó)六車(chē)型，還于今年成功挑戰(zhàn)20000km換油周期，在流動(dòng)性、潔凈性、抗磨性、抗氧性和控灰力等方面，都有著出色的性能表現(xiàn)。

什么是API SP呢？API是American Petroleum Institute的縮寫(xiě)，意為美國(guó)石油協(xié)會(huì)。API標(biāo)號(hào)代表了機(jī)油品質(zhì)等級(jí)，但需要指出的是，這里的品質(zhì)等級(jí)并不直接代表抗磨效果，而是包括環(huán)保等級(jí)在內(nèi)的“機(jī)油綜合品質(zhì)”。相比于以往的API SN及以下級(jí)別，API SP的提升最大的作用還是在環(huán)保方面，通過(guò)提升可以減少汽車(chē)尾氣中重金屬含量，降低PM2.5的排放。

美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列在原有0W系列產(chǎn)品0W-20, 0W-30, 0W-40的基礎(chǔ)上，新增5W系列產(chǎn)品——5W-30和5W-40黏度，滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者對(duì)于低黏度等級(jí)高端潤(rùn)滑油的需求。

擴(kuò)充的美孚1號(hào)經(jīng)典表現(xiàn)系列0W-20和5W-30兩款產(chǎn)品，也達(dá)到了行業(yè)最強(qiáng)的API SP認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，相較于原有滿足API SN的產(chǎn)品，在活塞清潔性，燃油經(jīng)濟(jì)性和高溫抗氧化性上有顯著提升，尤其適用于搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的車(chē)型，為發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)更好的保護(hù)。

憑借對(duì)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者需求的理解，埃克森美孚創(chuàng)建了全方位品牌體驗(yàn)戰(zhàn)略，將品牌觸點(diǎn)由單一拓展為線上線下全觸點(diǎn)的模式，在多場(chǎng)景內(nèi)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，來(lái)實(shí)現(xiàn)沉浸式、端到端的品牌體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠全方位地感受到埃克森美孚就在身邊。

埃克森美孚全觸點(diǎn)品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ桨ㄈ碌臄?shù)字化會(huì)員社區(qū)，龐大的全渠道品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，及高相關(guān)性的品牌合作資源。

美孚臻享俱樂(lè)部是埃克森美孚創(chuàng)新打造的全新的數(shù)字化會(huì)員服務(wù)平臺(tái)，它以消費(fèi)者為核心，圍繞多渠道、個(gè)性化、高價(jià)值三個(gè)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠全方位地享受美孚的產(chǎn)品與服務(wù)。

美孚臻享俱樂(lè)部打破了過(guò)去傳統(tǒng)的會(huì)員服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)大數(shù)據(jù)支撐，將“數(shù)據(jù)、品牌、平臺(tái)、消費(fèi)者”充分整合，給會(huì)員提供個(gè)性化推薦與專屬福利禮遇。

截至目前，埃克森美孚在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有包括了遍布200個(gè)城市的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商、超過(guò)1000家的美孚1號(hào)車(chē)養(yǎng)護(hù)和美孚精英伙伴換油中心。于2015年起，陸續(xù)在各大電商平臺(tái)建立品牌官方旗艦店，也與一些重要的垂直電商平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作，滿足消費(fèi)者的數(shù)字化消費(fèi)習(xí)慣。

唯有不斷的前進(jìn)，才能將時(shí)間轉(zhuǎn)化為最好的資本，成為最好的饋贈(zèng)。未來(lái)，埃克森美孚將繼續(xù)以市場(chǎng)與消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為引擎，為消費(fèi)者帶來(lái)更卓越的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)，期待下一個(gè)十年、二十年，甚至百年。

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