1959年，Alec Issigonis爵士設計生產出第一輛Mini，其出色的設計立即在車壇掀起波瀾陣陣，開啟了風靡全球的Mini狂潮。

2003年的洛杉磯街頭，紅白藍三輛MINI跑車在擁擠的街道上展開立體追逐，上至人行道、下到地下鐵，它們穿梭自如，暢行無阻。從早期小巧實用的家庭用車定位，到擁有滿街跑酷的操控之魂，電影《意大利任務》用這樣一種特別的方式，讓世界重新認識MINI。

時過境遷，汽車行業的發展與革新在新四化的背景下不停演進，MINI品牌也歷經六十載的歲月，從當初的一款車型，一個品牌，逐漸成為一種現象，一種文化符號。

被長相“耽誤”的實力派

今天，不管我們如何談論MINI產品品牌的成功還是MINI文化社群的打造，終究是繞不開它的設計本身。

因為造型設計是MINI和其他汽車產品的最大、最直接的區隔，也是后來的模仿者們最直觀的最粗暴地拷貝出處。

向前敞開的車窗輪廓造就了駕駛員良好的駕駛視野，四輪四角的車身布局給予了沉穩的操控感受，憨態可掬的方盒型車身讓乘坐空間發揮到了極致...初代的Mini在Alec Issigonis爵士大膽的腦洞下驚奇誕生。

這種將一臺發動機和變速箱整合后，并橫置塞進空間并不寬裕汽車機艙內的設計和當時各大汽車制造廠的普遍做法是將發動機和變速箱實現前縱置或后縱置大相徑庭，但正是因為這種與眾不同的思維，打造出“功能引領設計”造車理念下的Mini，給上世紀五十年代的汽車工業帶去靈感。

彼時的英女王化身為Mini的帶貨女王，在英國上下階層掀起了搶購Mini的熱潮，這一風潮也讓Mini成為了時尚單品。從此以后，Mini不管如何推陳出新，都不會在車型上發生太大改變，這已經成為了Mini獨有的一種潮流風尚。

后來，Mini選擇了寶馬集團，選擇了進入中國市場。造型也從第一代采用三門四座掀背造型，經歷了兩代演變，在設計上大膽創新，以配合全新MINI品牌的誕生。

雖然單憑設計，MINI毋庸置疑能俘獲一大票車迷尤其是女性消費者的芳心，但如果你以為MINI徒有其表，那就大錯特錯了。

明明可以“靠臉吃飯”的它，無時無刻不選擇用那該死的才華去征服消費者。

正如開篇提到的電影《意大利任務》，這部由寶馬當時打造的最貴宣傳片，不僅俘獲了一大票MINI的粉絲，將一個品牌做成了文化上的延伸，在一個汽車工業百花齊放的時代烙下不能抹掉的印記。

但《意大利任務》只是MINI性能的一次重啟。1963年，Mini組建車隊采用1071cc排量、70馬力的Couper S征戰蒙特卡洛，并在1964年、1965年和1967年相繼獲得冠軍，證明了自身的操控性能和小車參與賽道的可能。

從MINI品牌到文化符號

彼時，羅孚品牌從英國到德國，寶馬拋棄了羅孚除了Mini品牌之外的所有板塊，就是因為Mini有著廣泛的群眾基礎及豐富的用車文化，受到了寶馬高層的極高重視。

而這種品牌底蘊，又是各個方面的。

比如受到英國女王追捧、成為威廉王子和凱特王妃婚車的名人光環；比如被評選出20世紀世界最有影響汽車的社會光環；比如既能成功征戰賽道又能俘獲女性車主放心的產品光環。

正是在種種光環的包圍下，重塑MINI品牌計劃得以在寶馬的計劃下如火如荼地開始進行。

直到2001年，全新MINI正式誕生，開啟了MINI歷史上的新路程和新的傳承。

文化傳承上，上世紀60年代Mini品牌誕生，在創造Mini這個英文單詞的同時，也開啟了一種新的生活方式；如今的MINI除了代表品牌，更是一種精致生活的表達，如迷你裙、迷你包……

設計傳承上，四輪四角、橫置發動機、經典圓形元素……每一次換代的MINI都會給我們帶來驚喜和槽點，但MINI所傳承的精神和風格卻不會改變，它正以自身不斷革新下的長盛不衰詮釋著何為經典。

傳承下的MINI在時代的雕刻下改變，但其對于車迷尤其是女性主題的把控上卻愈發成熟。

從初代開始，Mini便以都市代步和女性的名義踏上征程，成為汽車行業內第一個女性文化做成功的品牌/車型。如今，大部分女性消費者對于MINI這種“無論什么角度，一眼看去就能肯定是一輛MINI”的風格設計依然沒有抵抗力，這就是對MINI設計風格在傳承上的肯定。

如今的MINI，自加入寶馬集團以來，20年間在全球已擁有約400萬客戶，已成為高檔緊湊細分市場最成功的汽車品牌，其銷量占細分市場40%。

在風云多變的汽車市場，MINI依然保持生意盎然——今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量更是展現強悍實力，同比增長148%。

作為都市可持續出行的先鋒，MINI也始終致力于實現寶馬集團可持續戰略目標。

到2030年代初，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌。為了實現這一目標，MINI致力于在全價值鏈實現全面碳減排。預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%，而中國市場上地這一比率將更高，中國成為MINI全球戰略的重點。

未來，MINI在中國市場的工作重點不僅是夯實品牌基礎，同時也將繼續更新產品陣列，擴大用戶群體。2023年，MINI純電動車將在中國開啟本土化生產。

同樣地，作為一個不斷捕捉并驅動時代精神的品牌，MINI體內有著不斷自我重塑的基因。

為了繼續保持先鋒地位，MINI品牌的升級勢在必行。2021年11月，MINI全新升級了品牌戰略，就可持續理念、開放的品牌文化、數字化創新和未來的產品與品牌規劃四個方面做了非常清晰地解讀。而的新戰略，也將引領MINI品牌通向更加美好的未來。

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