日前，浙江合眾新能源汽車有限公司（下稱“合眾新能源”）發布多項人事任命。從這份人士任免書中可以發現，哪吒汽車重點進行了營銷板塊的人事調整，哪吒汽車CEO張勇將親自下場抓營銷。

任免書中顯示，任命哪吒汽車CEO張勇（兼）為營銷公司總裁。任命周江(兼)為營銷公司常務副總裁:協助張勇管理山海事業部，負責統籌山海產品線營銷工作，承接山海產品線整體銷量目標。

任命胡恩平為營銷公司執行副總裁兼創意與新媒體部總監: 負責統籌云河產品線營銷工作，分管云河事業部和渠道發展部，承接云河產品線整體銷量目標。任命胡博(兼)為營銷公司執行副總裁兼市場與培訓部總監。任命趙超為營銷公司副總裁兼銷售支持部總監: 分管大客戶業務部。

統計下來，哪吒汽車共宣布了13項人事任命。除了進行人事任命之外，哪吒汽車還免去了江峰營銷公司常務副總裁職務以及李長河營銷公司執行副總裁職務。信息顯示，2018年7月，江峰從北汽新能源正式加盟合創新能源，擔任營銷公司常務副總裁一職。

在營銷板塊進行人事大調整，與哪吒汽車當下的處境有著非常大的關聯。

此次人事調整的背后，是哪吒汽車在2023年銷量低迷所致。2023年，哪吒汽車累計交付127496臺。其中，海外銷量突破20000輛，同比勁增567％。截至2023年12月底，哪吒汽車累計交付突破38萬輛。雖然實現了12.75萬輛的銷量，但是哪吒汽車卻是新勢力陣營中單月和全年銷量唯一負增長的企業。

哪吒汽車要變了。新年伊始，便在營銷板塊進行了人事“動刀”，希望在2024年奮起直追。

哪吒汽車掉隊新勢力頭部陣營

2023年，在激烈的價格戰沖擊之下，車企們陸續迎接一輪又一輪的降價潮，采取以價換量的策略。不過，從各家新勢力銷量情況上來看，哪吒汽車成績并不算理想。

數據顯示，2023年，理想、蔚來、零跑、小鵬和哪吒的累計銷量分別為376030輛、160038輛、144155輛、141601輛、127496輛，同比分別增長182.2%、30.66%、29.67%、17.26%、-16.16%。對比這五家造車新勢力，四家均處于同比增長的狀態。相比于2022年的152073輛的成績，哪吒汽車同比比下滑16.16%。

哪吒汽車銷量表現不及預期并非突發情況。截至2023年12月底，哪吒汽車已經連續七個月銷量處于同比下滑狀態。12月銷量5135輛，同比下滑34.12%，在頭部新勢力陣營中墊底；全年累計交付12.75碗里的成績，也僅完成年度目標的一半。

2023年的市場表現，對于2022年新勢力“銷冠”哪吒汽車而言，有著一定的下滑。這也表明，從早期B端市場取得優異成績的哪吒汽車，逐步切換到C端市場，必然要經歷陣痛時期。業內人士也分析，哪吒汽車銷量不佳，與其產品的競爭力偏弱也有關。

圖片來源：哪吒汽車CEO張勇微博截圖

對此，哪吒汽車CEO通過微博進行了反思。張勇表示，2023年做的不好原因很多，主要有以下幾點：1、新老產切換時沒有銜接好，節奏亂；2、新產品上市定價過高，下半年雖然調整到位了，但喪失了先機；3、虧損的產品線大幅度調低產量；4、傳播方式老舊，有好的東西說不出去；5、營銷總部集權又管理力度軟弱。另外，12月份的產量減少，主要是為了哪吒AYA CKD出口和新產品L上市做準備。

2024年奮起直追，海外市場是重點

2024年，哪吒汽車選擇奮起直追。張勇在微博中也明確提及了變革方向，計劃在2024年繼續出發。張勇表示，他將兼任營銷公司總經理。同時，做好大5座SUV哪吒L的上市以及跨界車EP41的上市。此外，現有產品線的調整和渠道升級。

當然，張勇也重點提及了人事情況，營銷系統全體起立，重新上崗。同時，全面改進營銷傳播以及用戶溝通方式。于是，新年伊始，我們便看到了哪吒汽車長達13項的人事任命信息。

從戰略市場來看，哪吒汽車經過兩年的開拓，海外市場將會是2024年發力的重點。1月1日，哪吒汽車發布2024年新年致辭，就明確表示將繼續強化海外市場。2024年將加速推進“中國哪吒”向“世界NETA”的跨越，向“科技哪吒、全球哪吒”轉型。

圖片來源：哪吒汽車

產品方面，哪吒汽車方面表示，聚焦平臺化技術全力研發山海平臺2.0、云河平臺2.0，打造具備差異化競爭優勢的新車型、加速車型的迭代升級、推動核心零部件平臺化，加速全球車型的開發及認證，2024年會將至少4款全球車型，帶到更多國家和地區2025年實現8款產品海內外同步銷售，向未來一年10萬輛的海外銷量目標進軍。

渠道方面，哪吒汽車將加速海外渠道布局，快速在中東、南美、西歐等區域重點國家銷售，2024年覆蓋五大洲、50國，海外渠道數量突破500家。

制造方面，全力提升首個海外工廠一泰國生態智慧工廠的效能，保障泰國子公司長期穩運營、速交付，打贏海外制造第一戰;加速規劃落地印尼、中東、歐洲美洲的工廠，轉向創新的貿易+本地化制造模式，助力實現2024年-2026年海外市場銷量目標。

組織方面，我們要加快推動香港研發中心建設，提升全球化研發能力，持續打造海外人才團隊。

此外，哪吒汽車還表示，2024年將繼續加大研發力度，堅持核心技術自研，重點布局智能座艙、智能駕駛、智能控制等智能化技術領域，加快高壓快充、增程驅動、高效率電驅動、整車熱管理等三電領域的研發突破，讓行業頂流的“智電”科技成為護城河。同時，要加快下一代電子電氣架構平臺、智能駕駛與座艙一體平臺、一體化智能底盤、空氣懸架的量產搭載，推動公司核心技術進入3.0時代。

全球化方面，把握中國新能源的出海趨勢加快海外本土法規及產品認證、市場化研究、適應性產品改進、渠道開發、零部件等本士化布局。

2024年，哪吒汽車通過在營銷板塊的人事任命，打響了市場反擊的第一槍。未來將如何發展？我們靜等哪吒汽車2024年的好消息。

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