一次促銷活動產生7358輛訂單！對于任何一家汽車企業而言，這無疑都是一個讓人激動的數字。如果說這是一家新能源汽車企業取得的成績，那么這個數字顯然可以成為中國新能源汽車銷售歷史上的一個重要里程碑。在剛剛過去的11月，知豆便上演了這樣一場“巔峰營銷”：從11月5日，知豆“電擎·微行時代”活動在天貓平臺正式上線，到11月22日全國大型線下團購日收官，半個多月的時間里知豆取得了訂單量7358輛，成交量5109臺的最終銷售成績。在線上平臺全方位助力、集客15萬人的線下活動以及90萬“豆粉”的全力支持下，一場“知豆式勝利”，為新能源汽車行業高歌猛進的2015完美收官。

11·22團購日豐富的活動讓這一天成為名符其實的“新能源汽車日”

有“理”有“據”，知豆拿下新巔峰

在2015年，盡管新能源汽車已經堅定地邁出了從概念走向市場的腳步，但是單次活動超過七千輛訂單的成績，在新能源汽車行業依然讓人驚呼不可思議。

然而對于知豆來說，這樣的“不可思議”并不是第一次發生：憑借著知豆首倡的微行理念，知豆已經成功地在全球多個國家取得了突破。而在中國市場，微行理念也讓知豆遍地開花：2014年知豆在國內正式銷售伊始，便在武漢創造了日銷205輛的銷售紀錄。隨后，知豆有在全國多個主要城市一次次刷新著新能源汽車行業的紀錄：寧波日銷560輛、長沙日銷608輛、廣州日銷616輛……當一場場“知豆式勝利”來臨，當一個個銷售紀錄被打破，知豆也將短途城市微出行的概念演繹到了極致。知豆連續刷新新能源汽車單日銷量紀錄,不僅成功樹立了行業標桿形象，也奠定了微行模式在新能源汽車時代的市場地位。

知豆的“微行”理念迅速被現代都市人所接受

如果說微行理念是“知豆式勝利”的核心支點，那么想要撬動7358輛新能源汽車，還需要一條結實的“杠桿”：從線上天貓平臺的全力支持到線下百城千店銷售網絡的全面開花， 知豆的O2O營銷同樣是此次團購活動成功的關鍵。

在線上平臺，知豆不僅早在11月5日便推出了2元購買2000元抵用券及一系列會員權益優惠的活動，更與經銷商齊心協力，將活動范圍覆蓋了眾多汽車類垂直門戶。線下方面，借助線上平臺所積累的巨大人氣和知豆長期積累的良好口碑，11月22日，知豆全國團購優惠活動在線下展開。在知豆400多家經銷商的全力支持下，11·22活動也成為“電擎·微行時代”的最高潮。

在極具誘惑性的全國性優惠和十分接地氣的經銷商優惠的雙重刺激下，知豆的市場潛力被全方位的挖掘了出來。縱觀整個團購活動，知豆電商平臺就好像一個準備充足的軍火庫，而經銷商則是一個個極具戰斗力的“軍事據點”。線上、線下積極配合，讓知豆在2015年即將收官之時贏得了一場勝利。

新穎而實用的產品理念和強力而靈活的銷售渠道，讓知豆在11·22的成功顯得有“理”有“據”，7358輛知豆的背后也開啟了一個屬于新能源汽車的全新時代。

穩扎穩打，新能源汽車的厚積薄發

在已經完成的7358筆訂單中，知豆老用戶的貢獻同樣是不容忽視的：據了解，有的經銷商在11·22當天便通過“老帶新”的方式銷售出22輛知豆，知豆龐大的老用戶群體，儼然已經成為助力知豆銷售的“第二梯隊”。

對于一個年輕的汽車品牌而言，能夠在上市不到兩年的時間里得到這么多老用戶的推薦，與知豆穩扎穩打的服務策略是分不開的：目前，知豆已經在全國建立了超過2300家服務網絡，這些服務網絡與400余家經銷商一起，組成了知豆完善的售后服務體系。密集的服務網絡將知豆在城市的維修半徑控制在十公里以內，也讓用戶用車中的一切問題都能得到無微不至的解決。

除了完善的售后服務，知豆的目標用戶營銷同樣極具特色：對于作為知豆老用戶的“豆粉”，知豆不僅經常性組織多種多樣的用戶活動溝通與老用戶的感情，還十分注意了解用戶在駕駛時的種種感受，這也讓知豆產品的每一次升級換代都能有的放矢，真正解決消費者的“痛點”。

隨著微行理念影響力的加大，很多認同微行的新銳用戶還自發組成微行者聯盟。目前，北京、天津、成都、鄭州、寧波、廣州等城市先后建立了微行者聯盟，通過線上線下的互動，微行的理念也被傳遞到更多人的身邊。隨著社會環保意識的提升，未來還會有更多的用戶加入到微行的家族當中。微行理念的成熟，無疑也將成為知豆在2016年的發展一筆重要財富。

如果說2014年是中國新能源汽車的“紀年元年”，那么2015年堪稱新能源汽車的“銷售元年”，隨著銷量的增長與市場占有率的提升，新能源汽車也已經駛入了發展的“快車道”。在即將到來的2016年，知豆和其他中國新能源汽車企業，還將迎來更多的挑戰。也希望更多的“知豆式勝利”能夠照亮中國新能源汽車的未來。

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