2月18日，2017中國汽車發(fā)展論壇暨首屆中國紅點(diǎn)汽車大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京昆侖酒店盛大開幕。在紅點(diǎn)汽車大獎(jiǎng)揭幕之前，車市紅點(diǎn)全力打造的中國首家體驗(yàn)式購車平臺(tái)APP——紅點(diǎn)汽車正式發(fā)布并上線，以其獨(dú)有的創(chuàng)新模式——下沉式閉環(huán)營銷而引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

從車市紅點(diǎn)到紅點(diǎn)汽汽車

車市紅點(diǎn)是由資深媒體人整合營銷專家張紅一手打造的汽車影響力新媒體集群。

從紙媒專欄到博客到微博、微信以及各開放性平臺(tái)，張紅始終堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年如一日的同名不同平臺(tái)的深度耕耘。目前車市紅點(diǎn)已經(jīng)發(fā)展成為集視頻、音頻、圖文為一體，入住近40個(gè)平臺(tái)的新媒體集群，旗下匯聚了產(chǎn)業(yè)號(hào)、產(chǎn)品號(hào)、視頻號(hào)、音頻號(hào)以及新能源領(lǐng)域號(hào)等十大新媒體矩陣，閱讀量過百億，影響千萬購車人群。

同時(shí)，車市紅點(diǎn)也是目前中國唯一打通線上線下的新媒體集群，旗下紅姐購車團(tuán)、紅姐看車團(tuán)、紅姐車友會(huì)、EV購，服務(wù)在消費(fèi)者看車、買車、用車的各個(gè)環(huán)節(jié)。4年來，紅姐購車團(tuán)已經(jīng)成功為5萬多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了汽車夢，擁有了過10萬人的龐大車友會(huì)。

經(jīng)過這一年的運(yùn)營，車市紅點(diǎn)體系積累粉絲超過1000萬。如何與粉絲進(jìn)行聯(lián)系和互動(dòng)？未來的競爭是社群化與社交化的，更精準(zhǔn)、更細(xì)化地分層去傳播、營銷，一套行之有效的“客戶管理體系”——app，成為了當(dāng)下的必須，串聯(lián)線上線下會(huì)員，更好的服務(wù)購車人群，紅點(diǎn)汽車順勢而生。

首創(chuàng)下沉式閉環(huán)營銷新模式

紅點(diǎn)汽車定位于，以KPI為導(dǎo)向的汽車廠家與經(jīng)銷商中間服務(wù)商，依托下沉式閉環(huán)營銷模式，致力于打造成為中國首家體驗(yàn)式購車服務(wù)平臺(tái)。

由紅點(diǎn)汽車首創(chuàng)的全新營銷模式——下沉式閉環(huán)營銷，主要針對目前渠道網(wǎng)絡(luò)下沉中各個(gè)環(huán)節(jié)遇到的難題，從全局入手，整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者看車、購車、玩車、用車的一站式服務(wù)，形成完整的汽車生態(tài)鏈閉環(huán)。從活動(dòng)前期策劃，活動(dòng)傳播，活動(dòng)集客，經(jīng)銷商培訓(xùn)，意向用戶邀約，到現(xiàn)場團(tuán)購成交，品牌再傳播，形成一套良性的營銷生態(tài)鏈。

開啟行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

得益于整合營銷帶來的先天優(yōu)勢，紅點(diǎn)汽車走出了一條與眾不同的發(fā)展之路。

前期，紅點(diǎn)汽車通過聚合30多個(gè)全國區(qū)域市場內(nèi)影響力最大的汽車導(dǎo)購專家及購車團(tuán)，讓紅點(diǎn)汽車順利完成從紅姐購車團(tuán)向更多購車團(tuán)的延展。團(tuán)購形式更加多元化，貼地飛行的活動(dòng)落地，更加的接地氣，收到極好的消費(fèi)者反饋。

紅點(diǎn)汽車一直在積極探索行業(yè)內(nèi)合作，接入國內(nèi)規(guī)模最大的駕校聯(lián)盟，成為駕校平臺(tái)的汽車內(nèi)容供應(yīng)商，平臺(tái)植入駕校WiFi以及駕校場地資源做推廣活動(dòng)，開啟消費(fèi)者的源頭培養(yǎng)。

值得說明的是，異業(yè)聯(lián)盟是紅點(diǎn)汽車最大亮點(diǎn)。紅點(diǎn)汽車先后與機(jī)場、高鐵WIFI供應(yīng)商、音樂節(jié)組委會(huì)、以及賽事運(yùn)營商等達(dá)成戰(zhàn)略合作，形成跨行業(yè)影響力。幾個(gè)月之后，第一個(gè)紅點(diǎn)汽車體驗(yàn)基地即將掛牌。

發(fā)布儀式現(xiàn)場車市紅點(diǎn)創(chuàng)始人張紅表示：“隨著紅點(diǎn)汽車平臺(tái)的推出，車市紅點(diǎn)已華麗轉(zhuǎn)身，正式從新媒體運(yùn)營的1.0時(shí)代，開啟紅點(diǎn)汽車2.0時(shí)代。”經(jīng)過三年線上探索，一年落地運(yùn)營，紅點(diǎn)汽車已發(fā)展形成集看車、買車、用車和車生活為一體的良性生態(tài)閉環(huán)。

紅點(diǎn)汽車持續(xù)不斷的線下活動(dòng)以及線上傳播，加上更多異業(yè)聯(lián)盟合作的達(dá)成，紅點(diǎn)汽車已邁入更廣闊的市場。紅點(diǎn)汽車將成為汽車企業(yè)深耕3-6線市場的利器，成為傳播領(lǐng)域以及消費(fèi)者購車中一支不可忽視的崛起新力量。

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