“看，河北華夏幸福的球衣，竟然是‘哪吒汽車’。頭一次聽說，有點意思。”……

近段時間，中超聯賽成為全民關注的焦點，而贊助河北華夏幸福球隊的哪吒汽車也借此火了一把，一夜走紅，其生產者合眾新能源也引起了市場的高度關注。

與哪吒汽車初露妝容一樣，履新合眾新能源總裁的張勇，也是首次公開亮相，接受行業媒體的專訪，并向公眾揭開了哪吒汽車的神秘面紗。

就哪吒汽車的品牌塑造，張勇表示，“哪吒汽車必須接受市場檢驗，如果產品足夠好，推出以后就會被消費者接受，那就OK了，用戶的口碑才是最好的品牌。”

敢為人先 智行天下

哪吒是中國傳統神話故事中的一名性格鮮明的人物角色，其性格果敢直爽，有勇有謀，而這正是哪吒汽車品牌初創的精神，即“敢為人先，智行天下。”

雖然哪吒在民間的文化積淀很深，但如何將哪吒的個性融入到汽車產品上，是哪吒汽車考慮首要問題，那就要賦予哪吒汽車品牌新的文化內涵，既要傳承哪吒文化精髓，又要賦予新的時代基因。

作為合眾新能源的產品品牌，哪吒汽車追求年輕、智能的品牌個性，專注于分時租賃市場一體化的解決方案，讓出行變得更簡單、輕松，致力于成為具有國際視野的智慧出行平臺的首選品牌。

顯然，哪吒汽車既融合了哪吒果敢智勇的性格因素，又注入了智能汽車時代的智能駕駛技術元素，恰到好處地體現了哪吒汽車的品牌內涵。

跨界營銷 果敢出手

哪吒名聲在外，如何讓市場關聯汽車產品的品牌影響，這是哪吒汽車亟待解決的問題。而中超聯賽這一全民關注的熱點賽事，恰好給予哪吒汽車因時利勢的品牌營銷機會，而哪吒汽車贊助華夏幸福球隊，正是這一品牌傳播策略的體現。

作為河北華夏幸福球隊的戰略合作伙伴和官方唯一指定用車，哪吒汽車馳騁在中超聯賽的賽場，激起了球迷的好奇心，引起了市場的廣泛關注。

為何會引起如此強烈的市場反響呢？還是緣于哪吒二字。正如合眾新能源總裁張勇所言，“哪吒二字不是‘端著’的，有文化氣息，接地氣兒，和滴滴、美團、餓了么一樣，很容易走進消費者心里，便于品牌溝通。”

顯然，哪吒汽車的這波跨界營銷很成功，通過哪吒的文化紐帶，迅速將哪吒汽車的品牌烙印占領消費者的心智，可以說，是一組漂亮的營銷組合拳。

用戶有口碑 就是好品牌

在移動互聯網時代，用戶不再是單純意義上的消費者，他們是產品的體驗者，參與者，更是產品價值的實現者。對哪吒汽車而言，打造一款讓消費者認可的產品至關重要，這是事關哪吒汽車品牌在行業的市場地位。

“創造讓用戶愿意購買，甚至讓用戶尖叫的產品，必須性能足夠好，用戶體驗足夠好，且價格相對實惠，只有這樣的產品，才是消費者真正需要的。”合眾新能源總裁張勇表示，對哪吒汽車來說，保證產品品質是第一位的，有了用戶口碑，才是好的品牌。

正緣于此，哪吒汽車在產品實驗驗證環節上，研發人員做了大量工作。目前已有一百多臺車在進行各種各樣的測試，但在張勇看來，這還遠遠不夠，“未來三個月，我們還將再投放300臺車，模擬用戶上路，測試各種路況，力爭在正式上市之前，把所有的問題都暴露出來，整改到位，讓用戶用得放心，用得滿意。”

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