回首過去，消費領域出現了新變化，傳統消費提質升級，新興消費蓬勃興起，消費升級的浪潮撲面而來；而到了2018年，消費新主張的時代已經來臨，個性化消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費等新熱點層出不窮，不難看出未來消費增長潛力巨大。

（市場迎來消費新主張時代）

消費新主張的來臨，推動了由生存型為主的消費結構向發展型、享受型為主轉變，“吃得好、穿得美、用得好”，適合自己、物美價廉、合適稱心，成為人們消費的新標準。

消費新主張  結識最熟悉的“新朋友”

移動互聯網時代，手機已經是所有人生活中最不可或缺的“朋友”，現代消費者的新主張在這個“朋友”身上也最為明顯：2018年一季度，中國智能手機銷量排行前五的品牌中四個來自中國本土，全球銷量排行中也有三個來自中國。而僅僅在五年前，這一排行榜幾乎是很難看到國產手機的身影。這樣的突飛猛進，既有中國廠商的全方位崛起，也有消費新主張的推波助瀾：當年輕消費者更加清晰的了解自己的需求時，“充電5分鐘通話兩小時”、逆光也清晰照亮你的美”等直擊用戶需求的人性化產品設計，便能夠取代傳統的“國際大品牌”一類模糊表述，成為開啟新市場的金鑰匙。

（國產品牌走向國際化道路）

無獨有偶，在出行領域，越來越多的高端化、個性化自主品牌汽車紛紛崛起：高品質、高智能化、更符合年輕用戶生活習慣的汽車品牌正在成為市場追逐的“風口”。在更前沿的新能源汽車市場，這樣的趨勢顯然更加明顯。翻閱近年來的新能源汽車銷量排行榜，知豆——一款小巧可愛的兩座純電動汽車——無疑是新能源汽車領域真正的黑馬。好開、好停、智能、環保……更適合城市出行的知豆憑借著對出行市場理解不僅成為中國新能源市場的寵兒，更成功走進了意大利、德國等全球20個國家。來自中國的微行理念，成為了全球消費新主張的出行風向標。

（知豆產品風靡全球）

傳統消費提質升級  新興消費蓬勃興起

新消費時代的來臨，人們的消費理念日趨成熟，追求個性、極致和自由的消費新主張，推動整個消費決策邏輯體系持續改變。消費新主張對極致化的需求，讓商品回歸本真、迎合初心、更具品味。在原有生存需求的滿足標準線上，消費新主張更強調人性化應用和人文式產品內涵。各大消費市場中的先鋒企業與消費者間發生了積極的互動，在相互教育中，催生出更多個性化應用的細分市場。

（海外崛起的知豆微行理念）

作為構成人們美好生活中的“衣食住行”，不再一味追求品牌、價格，而是自主進行了個性化細分。衣食住行的方方面面，將個性化、極致化、自由隨性的消費理念展現的淋漓盡致。

（消費新主張下的隨性選擇）

讓人更加欣慰的是，消費新主張在給消費者帶來全新生活體驗的同時，也兼顧到了社會利益：誕生于新能源時代的微出行理念，在高度契合終端用戶出行需求的同時，其所倡導的環保、節能、低空間占用等理念，也成為現代城市交通、環境問題提供最優解決方案。

時代是不斷進化的，消費理念也在不斷發展，隨著新時代消費者的逐步成熟，消費新主張正在成為市場趨勢。而在這一市場趨勢之下，未來還將有更多的“新朋友”走進我們的生活。

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