春江水暖“牌”先知？

5月26日，廣州5月車(chē)牌競(jìng)拍結(jié)果出爐。

其中，個(gè)人的最低成交價(jià)為17800元，比4月份15200元上漲了2600元；而個(gè)人的平均成交價(jià)18918元，比上月17820元上漲了1098元。

若參照今年1月的個(gè)人最低成交價(jià)14800元，廣州車(chē)牌今年前5個(gè)月已漲了3000元。

跟廣州一樣，深圳的拍牌價(jià)格也水漲船高。5月的最低成交價(jià)已經(jīng)上漲到5萬(wàn)元，而平均成交價(jià)也達(dá)到了52622元。

盡管今年車(chē)市形勢(shì)愈發(fā)艱難，但牌照價(jià)格卻一路上漲。

在功夫汽車(chē)看來(lái)，牌照價(jià)格漲跌是各種因素綜合在一起的結(jié)果，不能單單只看一個(gè)方面。然而，配合乘聯(lián)會(huì)最近發(fā)布的5月車(chē)市零售有望轉(zhuǎn)正的預(yù)測(cè)，或許車(chē)市持續(xù)回暖的信號(hào)已正在密集釋放。

廣深兩地拍牌競(jìng)爭(zhēng)火熱依舊

5月，“粵A”和“粵B”兩地牌照的價(jià)格，仍在持續(xù)攀升。

其中深圳個(gè)人車(chē)牌成交最低價(jià)與上期46000元相比增長(zhǎng)4000元，達(dá)到為50000元；個(gè)人平均成交價(jià)為52622元，較上月的47814元增長(zhǎng)4808元。

廣州車(chē)牌價(jià)格的增長(zhǎng)幅度雖然相對(duì)平穩(wěn)，但也走出了一條向上的曲線(xiàn)。

價(jià)格是由供求關(guān)系和運(yùn)行趨勢(shì)決定的。廣深兩地牌照價(jià)格的不斷上漲，背后實(shí)則也折射出車(chē)市的需求仍然存在。

當(dāng)然，兩地政策居功至偉。

今年以來(lái)，廣東省在促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)方面可謂做足了功夫。

例如，廣州市先是給予購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的個(gè)人消費(fèi)者1萬(wàn)元綜合補(bǔ)貼；其次在廣州市注冊(cè)登記的汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)“國(guó)六”標(biāo)準(zhǔn)新車(chē)的，每輛給予3000元補(bǔ)助。

再則，是增加競(jìng)價(jià)指標(biāo)。例如廣州市明確在2020年12月31日前，每月配置不少于1萬(wàn)個(gè)中小客車(chē)競(jìng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)非本市戶(hù)籍居民參與中小客車(chē)指標(biāo)競(jìng)價(jià)的取消醫(yī)保審核要求；

而深圳市則決定2020年追加面向個(gè)人配置1萬(wàn)個(gè)混合動(dòng)力小汽車(chē)指標(biāo)，用于新購(gòu)車(chē)輛上牌。

最近，在廣州、佛山等地出臺(tái)汽車(chē)消費(fèi)政策后，廣東省更重啟汽車(chē)下鄉(xiāng)，助力消費(fèi)渠道下沉，聚焦農(nóng)村汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，進(jìn)一步拉動(dòng)廣東汽車(chē)消費(fèi)回暖。

一連串密集消費(fèi)政策的刺激下，廣東省消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望和信心自然增加不少，對(duì)牌照的需求無(wú)疑也逐漸加大。

不僅僅是廣東，全國(guó)各地早前陸續(xù)出臺(tái)的刺激汽車(chē)消費(fèi)政策，效果也逐步傳導(dǎo)到消費(fèi)端。

5月21日，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布預(yù)測(cè)稱(chēng)，本月汽車(chē)市場(chǎng)將進(jìn)一步恢復(fù)，零售有望迎來(lái)去年6月以來(lái)的首次正增長(zhǎng)。

乘聯(lián)會(huì)表示，5月廠(chǎng)商目標(biāo)同比增長(zhǎng)6%，結(jié)合2019年調(diào)研樣本量80%左右的總體市場(chǎng)占比，可以初步推出本月狹義乘用車(chē)零售市場(chǎng)大數(shù)在164萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng)約4%。

與此同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商的批發(fā)表現(xiàn)也在逐步回暖。

5月第二周，經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨持續(xù)回升，廠(chǎng)家日均銷(xiāo)量4.1萬(wàn)輛，同比增速增長(zhǎng)16%。同期廠(chǎng)家銷(xiāo)量環(huán)比4月第二周增長(zhǎng)5%，車(chē)市產(chǎn)銷(xiāo)進(jìn)一步恢復(fù)到正常水平。

此外，據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)整理的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，1-4月，汽車(chē)類(lèi)零售額完成9400億元，同比下降22.6%，降幅比一季度有所收窄，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.8%，占比略高于一季度。

下半年車(chē)企廝殺更劇烈？

值得一提的是，盡管車(chē)市走勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)V型，但支撐其繼續(xù)上升的基礎(chǔ)仍未牢固。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)提醒，個(gè)別月份的零售仍有負(fù)增長(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)；加之進(jìn)口零部件的的供給狀態(tài)仍未改善，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的恢復(fù)尚存不確定性，車(chē)市是否能真正回暖仍需觀望。

目前，在后疫情時(shí)代，業(yè)界對(duì)今年車(chē)市增長(zhǎng)的預(yù)期普遍較低。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，假設(shè)今年第三、第四季如果能維持去年銷(xiāo)售規(guī)模，那么全年經(jīng)銷(xiāo)商零售銷(xiāo)量預(yù)計(jì)下跌15%左右，比去年減少大約300萬(wàn)輛左右，銷(xiāo)量將會(huì)跌至2000萬(wàn)輛以?xún)?nèi)，新車(chē)零售總額損失5000億左右。

盡管行業(yè)的終端銷(xiāo)售形勢(shì)有所回暖，但相對(duì)的，是車(chē)市整體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的加劇。尤其在各地力推汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)之下，可以預(yù)見(jiàn)今年三四季度又將是一場(chǎng)激烈的“份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。

作為目前最“抗跌”的豪車(chē)板塊，也是率先回暖的板塊。

隨著豪華車(chē)價(jià)格的進(jìn)一步下探，無(wú)論是合資品牌還是中國(guó)品牌，所承受的壓力必然越來(lái)越大。

功夫汽車(chē)認(rèn)為，從最近特斯拉Model 3的熱銷(xiāo)也可窺見(jiàn)，國(guó)內(nèi)中型轎車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)也在發(fā)生微妙的變化；同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，目前還沒(méi)有被BBA壟斷的中型SUV市場(chǎng)，將成車(chē)企下一個(gè)“斗獸場(chǎng)”。

功夫拍案

無(wú)論是廣深兩地車(chē)牌價(jià)格持續(xù)走高，還是5月車(chē)市零售首度轉(zhuǎn)正，這背后必然都離不開(kāi)政策刺激的作用。

而根據(jù)國(guó)家發(fā)改委最近的表述，“進(jìn)一步促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)優(yōu)化升級(jí)和二手車(chē)流通”仍然將是下半年車(chē)市的主旋律。

這對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，此時(shí)應(yīng)該才是營(yíng)銷(xiāo)資源、品牌資源和企業(yè)實(shí)力的真正PK時(shí)刻。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >