近日，國務院發布了《節能與新能源汽車產業發展規劃(2012-2020年)》，并提出了發展我國節能與新能源汽車產業的主要目標，節能與新能源汽車已經受到了全社會的普遍關注。隨著綠色動能汽車的概念深入人心，消費者在購車時也不僅僅把眼光放在傳統燃料汽車身上，節能與新能源汽車產品也開始受到越來越多人的重視。

　　為了了解社會公眾對節能與新能源汽車的看法，互聯網消費調研中心(ZDC)與汽車點評網(XGO) 聯合對中國部分汽車用戶進行了調查。截止2012年8月19日，ZDC共收到回復問卷1444份，通過IP差異、答題合理性與完整度篩選，共得到有效問卷1441份。

　　基于有效的數據樣本，ZDC特推出《2012年中國綠色動能汽車市場調查報告》。

　　注：由于調研樣本主要來源于ZOL網站，可能會對調研結果產生影響。

　　報告要點：

　　汽車用戶狀況：在被調查的汽車用戶中，擁有汽車的用戶占本次被調查者數量的四成以上，所占比例達43.7%;從性別來看，男性用戶占比高達89.1%，女性用戶僅有10.9%;年齡分布上，25-30歲年齡段的用戶占比最高，為33.5%。

　　用戶購車傾向：暫無汽車的用戶計劃購車時間明顯早于已有汽車的用戶;而已有汽車的用戶計劃購車價位要高于暫無汽車的用戶。

　　綠色動能汽車前景：對綠色動能汽車的前景表示看好的用戶占比高達76.5%，并有68.1%的用戶表示將會在未來考慮購買綠色動能汽車;其中，油電混合動力汽車最被看好，關注比例高達44.9%。

　　綠色動能汽車優劣勢：72.9%的用戶認為綠色動能汽車最大優勢在于可以節省能源;劣勢方面，69.6%的用戶認為綠色動能汽車技術還尚未成熟;在發展建議方面，對購車消費者進行直接補貼的方式得到了76.2%用戶的認可。

　　一、用戶認可度分析

　　(一) 用戶結構

　　1、擁有汽車狀況

　　•四成被調查者擁有汽車

　　從汽車擁有狀況來看，擁有汽車的用戶占本次被調查者數量的四成以上，所占比例達43.7%。而半數以上的被調查者暫無屬于自己的汽車，這部分被調查者占全部被調查者的56.3%。　

　　2012年中國汽車市場用戶擁有汽車狀況分布

　　2、性別

　　•男性用戶比例近九成

　　從用戶的性別分布來看，絕大部分汽車用戶為男性，占此次被調查汽車用戶數量的89.1%。女性用戶較少，所占比例僅有10.9%。

　　2012年中國汽車市場用戶性別分布

　　購車傾向：無汽車用戶購車時間早

　　3、年齡

　　•25-30歲用戶比例最高

　　在年齡分布上，25-30歲的用戶是中國汽車市場的消費主力，這個年齡段的用戶擁有一定的經濟基礎，而且有著強烈的購車需求，它占據了本次被調查用戶的33.5%。31-35歲年齡段的用戶緊隨其后，所占比例為26.2%。36-45歲和45歲以上的用戶大多數具有良好的經濟狀況，本身也多為汽車擁有者，但仍有購買另一輛新車的計劃和打算。而18-25歲和18歲以下的用戶經濟狀況普遍偏弱，但他們對汽車有著強烈的購買愿望，是未來最具購車潛力的用戶群體。

　　2012年中國汽車市場用戶年齡分布

　　(二) 購買傾向

　　1、購買時間

　　•暫無汽車用戶計劃購車較早

　　2012年中國汽車市場上，暫無汽車的用戶的計劃購車時間普遍早于已購車用戶。其中暫無汽車的用戶計劃購車時間多在一年至三年之間，所占比例達到了47.0%。30.8%的無汽車用戶計劃在一年之內購車，而22.2%的用戶在三年之內都并沒有購車的計劃和打算。

　　而在已有汽車的用戶方面，31.7%的用戶都沒有計劃在三年之內進行汽車的再次購買。而有近四成的用戶打算一年至三年之間進行再次購車，所占比例達39.6%。打算在半年之內和半年到一年之間購買汽車的用戶比例分別達到了7.4%和21.2%。

　　2012年中國汽車市場不同類型用戶計劃購車時間對比

　　2、購買價位

　　•已有汽車用戶計劃購車價位較高

　　在計劃購買汽車的價位上，已有汽車用戶的購車預期價位要明顯高于暫無汽車的用戶。其中，在暫無汽車的用戶中，計劃購買5-8萬和8-12萬元價格段的用戶比例較高，累計占據了超過六成份額;高價位的汽車欲購買比例較低。

　　而在已有汽車的用戶方面，8-12萬和12-20萬元價格段的占比較高，分別為29.5%和31.5%;其中20-30萬元和30萬元以上價格段的比例達到16.5%和7.1%，明顯高于暫無汽車用戶在這個價格段的比例。

　　2012年中國汽車市場不同類型用戶計劃購車價位對比

　　前景關注：混動汽車最被看好

　　3、對綠色動能汽車前景看法

　　•七成用戶看好綠色動能汽車

　　2012年，中國汽車市場上，76.5%的用戶對綠色動能汽車的前景表示”很看好，是未來趨勢”，這表明市場上大部分的汽車用戶對綠色動能汽車的未來都充滿信心。但同時，17.4%的用戶對綠色動能汽車的未來表示”不看好，發展限制太多”，而認為”說不清”的用戶占到了6.1%。　

　　2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車前景的看法

　　4、綠色動能汽車購買傾向

　　•考慮購買綠色動能汽車用戶近七成

　　從綠色動能汽車的購買傾向來看，68.1%的汽車用戶表示將會在未來考慮購買節能與新能源汽車，綠色動能汽車的市場前景十分看好。21.6%的汽車用戶還不確定是否會購買綠色動能汽車，這部分的用戶在觀望未來是否會出現更好的綠色動能汽車車型，是具有購買潛力的群體。明確表示不考慮購買綠色動能汽車的用戶僅占全部用戶的10.3%。

　　2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車購買傾向

　　(三) 綠色動能汽車認可度

　　•油電混合動力汽車最被看好

　　在不同種類的綠色動能汽車方面，最被用戶看好的汽車種類是油電混合動力汽車，有44.9%的用戶將選票投給了它，目前混合動力汽車市場發展勢頭良好，且節能效果明顯，是在短時間內最具發展潛力的綠色動能汽車種類。純電動汽車排在第二位，有23.8%的用戶認為它最具發展潛力。排在第三至第六位的分別是小排量汽車、燃料電池汽車、清潔型柴油車和天然氣汽車。

　　2012年中國汽車市場用戶對不同種類綠色動能汽車認可度

　　優劣勢：技術不成熟最被擔心

　　(四) 綠色動能汽車優勢看法

　　•節省能源成最大優勢

　　在綠色動能汽車的優勢方面，有72.9%的用戶認為綠色動能汽車最大的優勢在于能夠節省能源，綠色動能汽車在減少地球上的能源消耗的同時，也降低了人類對于石油資源的依賴。綠色動能汽車能減少汽油引擎噪音的這個優勢也受到了超過七成的用戶青睞，71.5%的用戶選擇了”運行噪音低”這個選項。另外，64.1%的用戶認為綠色動能汽車減少污染物排放是很重要的，綠色動能汽車減少了汽車尾氣的排放，可以減輕汽車對于生態環境的污染程度。

　　2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車的優勢看法

　　(五) 綠色動能汽車劣勢看法

　　•七成用戶擔心技術不成熟

　　在綠色動能汽車的發展劣勢方面，技術不成熟是用戶最為擔心的一個方面，69.6%的消費者擔心目前尚未成熟的節能與新能源汽車技術會影響汽車用戶的購車選擇，從而阻礙綠色動能汽車市場的發展。認為綠色動能汽車的”價格偏高”用戶占全部用戶的68.4%，而對可選汽車種類偏少和售后服務產生擔心的用戶分別占到全部用戶的54.5%和46.6%。　　

　　2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車的劣勢看法

　　(六) 綠色動能汽車發展建議

　　•76.2%用戶認可直接補貼方式

　　針對該如何讓綠色動能汽車發展更好的建議方面，76.2%的用戶認為應該對購買綠色動能汽車的消費者進行補貼，利用這種方法直接刺激消費者對綠色動能汽車的購買欲，從而擴大綠色動能汽車的銷量。有71.2%用戶選擇了完善后續服務點設施，如電動汽車充電站建設等。另外，有55.9%和47.7%的用戶分別選擇了在停車費等方面給予優惠和對企業進行生產獎勵，還有33.0%的用戶認為需要擴大對綠色動能汽車的宣傳。

　　2012年中國汽車市場用戶對綠色動能汽車的發展建議

　　需求分析：購車成本需降低

　　二、用戶需求分析

　　從本次調查的結果來看，近八成的汽車用戶表示對綠色動能汽車的前景很看好，認為綠色動能汽車是未來汽車行業的發展趨勢，這說明中國汽車市場上大部分的用戶都非常認可綠色動能汽車的概念。同時，68.1%的汽車用戶明確表示將會在未來考慮購買綠色動能汽車，這顯示了綠色動能汽車的市場發展前景十分光明。　

　　綠色動能汽車的前景被人看好，但目前它的發展也受到一定的限制。那消費者對于綠色動能汽車的發展有什么期待呢?ZDC認為主要有以下幾個方面：

　　(一) 購車成本降低

　　從綠色動能汽車的產品種類方面，混合動力汽車贏得了近一半用戶的認可。這一方面是因為它在電力驅動方面可以減少油耗節省開支，另一方面汽油動力的技術已經相當成熟，可以帶給用戶十足的信賴感。但混合動力汽車目前的售價還是偏高，且后期保養不菲。如何能夠降低購車成本和減少保養費用，是各汽車廠商需要解決的問題。

　　(二) 節能效果提高

　　從綠色動能汽車的優勢來看，72.9%的用戶對綠色動能汽車可以節省能源這一條印象最為深刻。面對著石油資源日益減少、油價高居不下的今天，許多汽車用戶發出買得起車用不起車的感嘆。而綠色動能汽車超低油耗甚至零油耗的表現敲符合了市場期望，如何能夠更節能成為綠色動能汽車發展的重要課題。

　　(三) 技術更成熟

　　在綠色動能汽車的劣勢方面，”技術不成熟”成為最讓用戶擔心的一個方面。許多用戶在購買汽車時都會考慮到汽車的故障率和安全性問題，甚至很多人把這些方面作為首要考慮因素。而綠色動能汽車作為近期新興的產業，許多技術還尚不穩定，導致消費者在購車時疑慮重重。這點需要各汽車廠商在綠色動能汽車的研發上投入足夠的經費，讓綠色動能汽車的技術逐漸成熟，以保障綠色動能汽車市場的發展。

　　(四) 國家政策扶持

　　在對綠色動能汽車市場發展的建議上，有76.2%的用戶建議對綠色動能汽車的購車用戶進行購車補貼。實際上，國家對于節能和新能源車型已經發布了許多優惠政策，這說明國家正在大力宣傳和推廣綠色動能汽車，這對綠色動能汽車市場來說絕對是一個好消息。同時，用戶還對完善服務點設施、獎勵生產企業、減少綠色動能汽車的收費項目和增加宣傳等多個方面進行了建議，這些建議大部分都需要國家政策的扶持。我們有理由相信，在國家政策的扶持下，綠色動能汽車的前景會更加美好。

　　三、總結

　　綠色動能汽車有著耗油量低和對環境污染少等諸多優點，目前已經受到了全社會的廣泛關注。本次調查結果顯示，大部分消費者對綠色動能汽車的市場前景充滿信心，并表示會考慮在未來購買節能與新能源汽車，綠色動能汽車的前景十分看好。盡管綠色動能汽車行業在我國才處于起步階段，市場規模還不大，但作為一種典型的綠色產品，綠色動能汽車必將成為今后汽車產業發展的主導方向。

　　綠色動能汽車：指采用非常規的車用燃料作為動力來源(或采用能明顯降低燃料消耗的動力裝置)，使用健康且安全，不會破壞環境和生態的汽車。包括節能汽車和新能源汽車。

　　( 編輯/李艷嬌 )

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