如題所問。

4月7日，長安汽車“智色雙旋”設計理念戰略發布會在長安汽車北京公司舉行。發布會上，長安汽車正式發布全新設計哲學——“生命動感”，并推出全新設計理念戰略下的設計理念和語言——“智色雙旋”。未來，長安汽車將統一產品理念和品牌精神，逐步形成產品家族化特征。

而這些，就是長安全新設計理念的意義。

縱觀現今世界知名汽車品牌，奧迪、寶馬、奔馳等都有自己品牌獨特的設計理念和設計風格，這也成為他們能夠在風云多變的汽車市場立足的重要因素。而中國自主品牌雖然近年來發展迅速，但在設計理念上多數仍采用國外品牌的先進理念，并不具備獨特性。即使是長期穩占中國自主品牌龍頭地位的長安汽車，2003年在意大利都靈籌辦歐洲設計中心之初，也是招聘一些海外技術人員參與設計開發，長安的研發人員只能做一些輔助性工作。雖說也是受益良多，但總會有“寄人籬下”的感覺。所幸，長安近年開始了自主研發，并取得重要成果，此次發布的全新設計理念就是階段性的碩果。

獨特的設計理念有多重要？

簡單來說，設計理念就是指設計師在空間作品構思過程中所確立的主導思想，它賦予作品文化內涵和風格特點。好的設計理念至關重要，它不僅是設計的精髓所在，而且能令作品具有個性化、專業化和與眾不同的效果。

看到設計就可以聯想到企業的產品、服務和經營方式，從而接受企業的服務理念，也就會接受企業的產品，只有這樣才能對于創造出高品味、高素質、高效率的企業形象有所幫助。這是一個良性的循環，一個符合企業理念的視覺形象是推動企業發展的重要力量，讓企業更易于被公眾所接受。

長安汽車用“生命動感”的設計哲學，來定義未來的汽車和汽車產業，來歡呼未來的長安汽車。生命的本質就是不斷向更加完美的生命形態演進，不斷傳承、生長、突破。

而“智色雙旋”是“生命動感”之下的設計理念和語言，是長安汽車開啟全新時代的DNA。也就是說，長安汽車的產品必須符合消費者的審美和情感要求；“智”、“色”，是長安汽車新時期對于“生命動感”汽車本質特征認識的具象和展現。“智色雙旋”是將“智能化”和“人性化”納入汽車設計，將汽車的生命與人的生命融為一體，讓用戶體驗到更具未來感的駕乘體驗。

汽車從發明、發展到定型，在這個過程中，我們看到今天所有圍繞汽車并與之有關的方面，及以后的發展，都與增加汽車的個性化和辨識度有關。人們希望無限制的旅行生活，無限制的發展。但這些都在變化。汽車造型的“異化”使汽車不再簡單描述成“一個方向盤、一個發動機和四個輪子”。越標準化和普遍化的產品最容易引起審美疲勞，這是設計界亙古不變的真理。

然而，還需明確的一點是，設計理念只是企業精神的表達，最終還是要通過產品詮釋出來，并且得到市場認可之后，才能稱為好的設計。

極流

御岳

以長安的用意來看，在發布設計理念之后，又現場發布兩款概念車—轎車(極流)和SUV(御岳)，還有首款搭載“生命動感”全新設計哲學的產品睿騁CC效果圖，這似乎在傳達一個訊息：長安全新設計理念已經付諸行動。

以現場來看，長安發布的概念車確實很美，但美的重要性是設計理念其中的一個方向，怎么表達，主要考慮使用者的反應、需求與潛在要求。產品這種東西可以是一種象征，象征“青年一代”，象征一種新的消費階層和群體和一種全新的消費理念。

關于設計模式的改變，其實是未來產品的變革。長安汽車董事長徐留平在解釋長安的全新設計理念時，表達出對未來汽車的思考。在他看來，未來汽車應有的特點是：一是創新的決心；二是人文情懷；三是腳踏實地。

以每個長安汽車的設計來講，“變革”都是繞不過的詞匯，而全新設計理念將帶來的變革，恰是長安汽車在未來打造高品質汽車的最佳時機。

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