理想汽車的這場春季發布會，除了肩負著要推出新款車型的任務之外，似乎還有意要為拖家帶口的中年奶爸們制造一個能集體吶喊的機會，以發泄一下積壓已久的熱情。

對，吶喊，就是字面意思。這群被受邀到現場來的男性用戶們，太能“喊”了。

“理想ONE成為2020年新能源SUV銷量冠軍”，要歡呼；“2021款理想ONE NEDC綜合續航里程達到1080KM”，要歡呼；“新車增加對外放電功能，可以為其他電動車車主補能，做一輛‘奶車’”，也要歡呼……從李想上場開始，只要是他張口，場子就沒有冷下來的時候。今晚的李想，真是“婦男之友”。

但是，這讓我這個圍觀了整場發布會的女性，感到震驚：奶爸們的瘋狂，是合理的嗎？

發布會后，老龐發了一條視頻號，他是這么寫的：李想今晚證明了自己，他不僅可以講好一個科技產品故事，也可以同時講好一個打動人心的親情故事。我的感受，和他一模一樣。

當一個產品經理，開始學會洞悉人性，他就變得可怕起來。今晚的李想，反復在講一個故事：車和家，后面的狀語，是幸福。所有的語言，都經過仔細錘煉，所有的邏輯，都聽起來自然而然。

“與家人同往，讓我們的孩子變得越來越有見識，也帶上我們的父母，他們一定會為有我們這樣的子女而感到驕傲。”

“一個人的旅行，是探索；一家人的旅行，是幸福。”

“增程，增加幸福的里程。”

……

全場發布會，我印象最深的，是理想為車主葉同學拍攝的那段視頻。不得不說，IPO之后的理想確實有錢了，從這個車主故事的短片就能看出來：精良的制作、大片的質感，再加上講粵語的葉同學和家人，簡直都有了向港片致敬的意味。

而這個片段讓我格外感觸的原因，并不止于視頻的呈現，更在于它讓我意識到，原來理想的車主不止追求實用和性價比，他們和蔚來用戶一樣，也是一群容易被感染的人。這段視頻結束后那響徹云霄的歡呼足以說明，他們喜歡這樣的理想，他們愿意聽李想講這樣的故事。

2020年，理想ONE共交付了33457臺新車，穩居中大型新能源SUV和30萬以上國產車的雙料冠軍，而到目前為止，在市場中，理想ONE的車主已經超過55000名。在發布會開始，李想在介紹車型時說了這樣一句話：“購買理想ONE的三個原因：沒有里程焦慮、空間好、駕駛體驗好。而買車之后，車主最滿意理想ONE的三個優點，同樣是駕駛體驗好、空間好、智能體驗好。”

今晚之后，理想或許可以再為車主滿意的內容加上一條，那就是真誠與激動。畢竟能讓這么多男人圍在一起瘋狂吶喊的場面，除了世界杯總決賽之外，或許也就剩理想汽車的發布會了。

會后，我在一群又一群的男人里穿梭，看著它們激動的臉，心里說不出的感動。

在門口的草坪上，我們遇到了來自寧波的阿樂。這位寧波理想車友會的會長，和另一位副會長（名字我記不住了，抱歉）受邀來參加今晚的活動。

阿樂說，寧波車友會目前有800多車友，而整個寧波地區的理想ONE保有量，應該接近1500輛。“這800多人，絕大部分是二胎奶爸，或者是正在備孕二胎的準奶爸。”阿樂說。當我們問他，二胎奶爸和準奶爸加在一起比例是多少的時候，他說：“70%”。

那一刻，我從感動，變成了震驚。在我的生活里，這是第一次，看到一個產品從概念開始，被逐漸創造出來，被它定義好的用戶精準地找到，并瘋狂愛上它的故事。

當這一切從你眼前發生的時候，你不得不感嘆：這世界，真的有奇跡。

返回第一電動網首頁 >