昨天是周二，3月18日，理想汽車沒有按慣例發布銷量周榜，讓很多等著這個榜單做飯的媒體落了空。

同樣在昨天，中汽協昨天發布了一份《關于規范企業數據發布的倡議書》。在這份倡議書中，中汽協呼吁，停止發布周榜，轉而以月度、季度或年度數據為周期公布經營成果，推動行業從 “數據競賽” 轉向 “服務、價值競爭”。

其中有一句，話說的是很重的：“近期關注到部分車企頻繁發布不能代表市場規律的銷量周榜，數據來源不明，引發輿論誤讀，擾亂行業秩序，加劇了‘內卷式’惡性競爭。”

理想汽車作為銷量周榜的主要發布者之一，中汽協這段話，就差點著名把“內卷”的帽子扣上去了。然后理想的周榜，果然就不發了。你看，這“反內卷”的效果，真的是立竿見影。

“數據競賽”該不該停？停掉周榜，能有效停止或者降低“內卷”嗎？

▍01#“數據競賽”該不該停？

首先，中汽協說發周榜是在搞“數據競賽”，這個判斷沒錯，我同意，就是這么回事。

大家回想一下，在理想發周榜之前，銷量數據是由誰發布，又是怎么發布的？你作為一個消費者，或者媒體從業者，或者研究者，是不是得等到每月10號以后，才能知道上個月的銷量數據？并且中汽協、乘聯會、中汽研三家的數據標準，還不一致。

你要是想了解的更細一點兒，比如車型、城市、用戶類別等數據，對不起，這些數據不公開。你要是強烈需要，怎么辦？你得先成為會員，才有資格。會費是多少呢？三家標準不一，低的年費萬級；中間的年費10萬級；最高一家的全口徑數據，年費百萬級。

也就是說，除非你是機構，有能力且有強烈需要，付得起高額年費，并且通得過入會審查，你才能及時獲得詳細的銷量數據。

這一切，從兩年前（2023年4月）理想汽車發布銷量周榜開始，被改變了。每周二理想定期發布，上周中國市場新勢力品牌、新能源品牌榜及豪華品牌的銷量數據，這一做法在行業內屬首創，并且立刻得到了消費者、媒體和市場研究者的歡迎。

為什么？因為有需求啊。當銷量數據被壟斷，大家的數據需求得不到充分滿足的時候，突然出現一個免費且迅速的數據供應，盡管它不完整（只有前10名），那也比沒有強太多了！

這就是全國有那么多媒體、自媒體，每周二都等著理想的周榜做飯的原因，大量的讀者，俗稱吃瓜群眾，對銷量數據嗷嗷待哺呢。

但大家別誤會，以為我在說理想汽車有多高尚，在說它是全心全意為人民群眾免費提供數據。

毫無疑問，理想的動機，就是“數據競賽”：我的銷量好，要讓全天下人都知道，越快越好。通過發布周榜單，引發輿論關注，讓更多的用戶知道，原來理想才是真正的“遙遙領先”。以數據作為營銷工具，推動馬太效應的擴散，就是理想的目標，這一點不言自明。

盡管動機是自私的，但客觀上，理想發布銷量周榜，打破了長期以來汽車市場的數據壟斷，滿足了廣大消費者的數據需求。這不就是市場經濟的基本特征嗎？——市場主體從利己的目的出發，通過自由交易，客觀上達成了利他的結果，推動了市場協作的發生，從而最終推動了經濟發展。

一個符合市場經濟基本特征的行為，只要不違法，比如數據造假，有什么理由禁止呢？舉個例子，山東萊陽的一位果園大戶，他在抖音上說“我家的梨子賣了30000噸，是咱本縣第一，超過第二到第十名的總和，請大家認準我家的牌子”，這句話違不違法？很顯然，只要他沒說假話，就不違法。誰有權力禁止他說？

如果他說了假話怎么辦？很簡單啊，告他！法院依法審判，果然說了假話，判他！這樣一來，敢說假話的人就少了。我的意思是，如果有人覺得理想違法了，完全可以通過訴訟解決問題，法治社會，不用這么大動干戈。

如果今天理想每周二發周榜被禁，那么明天比亞迪每月1號發銷量也應該被禁，所有車企每月1號發銷量都應該被禁。三年前新勢力搞起來的這一套，都應該被禁才對。

把他們都禁了，是不是就安靜了？恐怕不會。公開數據沒有了，假數據就會沉渣再起，因為數據需求還在。

各位，這是你們想見到的結果嗎？

▍02#“數據競賽”能不能停？

先問一個問題：停掉周榜，能讓汽車市場停止內卷嗎？如果能，就算法理上缺乏依據，但從現實角度看，也會得到相當多的支持。因為市場實在是太卷了，大家都很難受，不僅企業，也包括消費者。

別以為消費者都是吃瓜群眾，看熱鬧不怕事大，你們車企互相卷，我們用戶才是最終受益者。真是這樣嗎？去看看威馬、高和、哪吒、極越的用戶群，就知道真相有多殘酷——現在消費者買車，第一個要關心的問題，不再是誰家產品好，而是誰家不會倒。但這種事，誰又說的好呢？

所以，市場事實上已經達成了一個共識：內卷應該停，于私于公，都趕緊停吧！問題的關鍵是：既然大家都不愿意，為啥就是停不下來？

這才是全市場所有參與者，尤其是行業協會和政府機構，需要重點回答和解決的問題。

直接說結論吧：這場殘酷的內卷，還要持續很長時間。大家去看兩會發言，這是行業所有大佬的共識。因為有兩個主要矛盾：技術革命和產能過剩。

我理解，中汽協昨天發出的倡議，動機是好的，希望降低輿論關注，降低內卷造成的各方“不良體感”。但客觀效果，尤其是長期效果，值得商榷。

只要過剩產能沒有出清（和有效需求不能充分發展，一體兩面），AI技術革命沒有完成，這一輪殘酷內卷，就不會結束。在這個基本面下，強行禁止或限制市場主體的數據發言權，只會傷害市場完成產能出清和技術革命的效率。

一句話，市場經濟有它自己的運行規律，不以人的意志為轉移。“數據競賽”能不能停，本質上是“市場內卷”能不能停。而要想立刻馬上停止內卷，眼下只有一個辦法：把市場都停了。

各位，這又是你們想見到的結果嗎？

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